恒瑞瓷业创新之路不止步 让中国陶瓷品牌叫响世界

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2014-10-28 来源:光明网

在百年瓷都唐山,每天有海量的瓷器销往世界各地,但其中难得有叫得响的唐山自己的品牌。如今,这种状况正在悄然发生着改变。凭借不断地创新,唐山市恒瑞瓷业有限公司不仅产品畅销海内外,而且在瑞典公主婚礼、英国王子婚礼、英国女王登基60年庆典等欧洲重大事件中频频“露脸”,恒瑞陶瓷品牌也正在叫响世界。

工艺创新

克服传统骨瓷弱点

唐山市恒瑞瓷业有限公司董事长赵孟冬和总经理李素芬夫妇,早年在同一家陶瓷厂工作。赵孟冬发现厂里出货时间经常延误,因为唐山没有生产陶瓷使用的窑具匣钵,每次都得去外地采购。于是,供应科科长赵孟冬开始搞科研,钻研起匣钵的研制,并在1999年创办了唐山第一家陶瓷窑具公司。不久,长期从事政工工作、善于交际的李素芬,放弃了安逸的工作,与赵孟冬一起走上了创业之路。

2003年,公司转产生产骨质瓷,更名为唐山市恒瑞瓷业有限公司。夫妻俩也有了明确分工,赵孟冬专攻技术、研究产品,李素芬负责销售、联系客户。

转产之初,公司同样面临着骨质瓷行业困扰多年的一大技术难题。正宗的骨质瓷呈奶白色、半透明、瓷件轻盈、釉面光洁、画面鲜艳。但传统骨质瓷有三大致命弱点:强度差,经不住磕碰;釉面硬度低,易产生划痕;热稳定性差,极冷极热易碎。此外,骨质瓷烧成时易变形,铅溶出量超标。

面对这一难题,怎么办?创新!赵孟冬带领公司技术人员经过艰苦的努力和反复试验,将这些缺陷一一攻克。恒瑞通过改进配方和工艺,研制出了无铅釉,实现了1270℃至1280℃高温素烧和1150℃至1160℃高温釉烧,在此工艺条件下生产出的产品瓷化充分,透光度好,瓷件强度、釉面硬度、瓷胎外观规整度有了历史性突破。釉面硬度超过了国家标准规定数的80%以上,强度超过传统骨瓷的五倍以上,瓷胎热稳定性不但远超国内水平,还超过了英国老牌骨质瓷生产厂家水平,达到了20℃至200℃冷热交换不炸不裂,堪称骨瓷中的“钢铁战士”。

恒瑞把骨质瓷生产做到了国际领先水平,高端的产品很快吸引了高端的客户,很多海外贸易企业都卖上了恒瑞瓷,香格里拉、威斯汀等国际性连锁酒店也开始用上了恒瑞瓷。

器型创新

浮雕产品屡获专利

除了创新工艺,赵孟冬和研发团队还潜心开发新产品,恒瑞每年聘请人才和产品研发的费用就达300多万元。

目前销售最好的浮雕系列,是恒瑞十年前在国内首创的。外观优美的浮雕骨质瓷产品看着简单、大方,做起来却不容易,由于坯体有的位置薄,有的位置厚,烧制过程中很容易开裂。为了开发浮雕产品,恒瑞首先改变了泥料配方,使其可塑性比一般骨瓷用泥强数倍。经过反复试验,恒瑞又掌握了精确的干燥时间以及生产环境的温度、湿度,保证了浮雕产品的成品率。恒瑞浮雕系列产品目前在国内陶瓷市场仍属一枝独秀,天猫商城数千家店经营陶瓷,只有恒瑞一家销售浮雕系列骨瓷。

此外,恒瑞还根据客户喜好创新器型,实现了“私人订制”。针对热爱浪漫的法国客户,恒瑞研发了玫瑰浮雕系列;针对崇尚严谨的德国客户,恒瑞研发了菱形钻石浮雕系列;针对衷情大气的美国客户,恒瑞研发了荷叶边浮雕系列;针对优雅绅士的英国客户,恒瑞研发了枫叶浮雕系列。

恒瑞先后开发研制了异形浮雕产品60多个品种,取得14项国家专利,12种器型获得了国家外观专利权,天使40头浮雕餐具、20头玫瑰浮雕餐具、和和美美56头餐茶具、美棱餐具、20头佛珠浮雕餐具等多个产品系列在各种行业大赛和评选中获奖。

营销创新

线上线下同步销售

创业初期,恒瑞销售主要靠客户口口相传,甚至连2010年为瑞典公主婚礼供应骨质瓷礼品也是。

2009年,英国ems公司的商务代表来恒瑞谈业务,拍摄了许多工作照片,后来,李素芬将照片加工到瓷盘上邮寄给他。第二年,恰逢瑞典公主结婚,主办方在ems公司采购时发现了这个瓷盘,维多利亚公主也非常喜欢,提出将婚纱照加工到瓷器上,作为婚礼纪念品赠送各国贵宾。一份具有传奇色彩的贸易合同就这样产生了。随后,恒瑞又陆续接到英国威廉王子婚礼用瓷的订单,以及伊丽莎白二世登基60周年纪念瓷盘的订单。

质量好、造型美的恒瑞骨瓷产品很快畅销美国、英国、加拿大、法国、日本、新加坡、阿联酋等34个国家和地区;在全国28个一线城市的高端百货、家居及酒店用品商场,也先后设立了专柜和专卖店,实现了内销外销两旺。随着电子商务时代的来临,恒瑞也实现了线上线下同步销售。不仅建立了自己的网站展示产品,还在阿里巴巴、慧聪网、中国网库等b2b电子商务服务公司开展批发业务,在天猫、淘宝网打开了网络零售市场。
创新不辍

引领陶瓷产业发展

即便如此,赵孟冬这位专家型民企掌舵人的创新之路仍未止步,“生产一代、储备一代、研制一代”始终是恒瑞的产品战略。

2011年,一家美国客商来中国寻找能生产一个新瓷种的企业,这个瓷种要求强度大、釉面硬,微波炉、洗碗机都能用,在欧美家庭需求潜力巨大。几十家国内陶瓷企业拿来样品研制,后来都放弃了,而赵孟冬始终坚持试验。无论成品几点钟出窑,他都要从家里赶到厂里,第一时间看到自己的作品。三年时间试验了多少次,他不记得,只算过其中一种原料就用了27吨。赵孟冬的试验成功的第二个月,一位美国客商就抢先下了20万件的首批订单。

这种国际领先、国内首创的骨质瓷新品种,颜色跟象牙非常接近,恒瑞将其命名为“象牙白瓷”。“象牙白瓷比骨质瓷生产成本低、使用价值高,接触刀叉、洗碗机都不怕,今后有望成为日用瓷市场上的新一代主流产品。我们恒瑞又走在了前面。”赵孟冬自豪地说。

赵孟冬不仅把陶瓷产品做到了国际领先水平,还领军研发了陶瓷自动生产线、磁选机、吸尘器等,特别是陶瓷成型机自动生产线,填补了唐山陶瓷自动化生产的一项空白。依靠不断的技术创新、设备改造,恒瑞把一个高能耗、高污染排放的传统企业,改造成了低能耗、无污染的绿色低碳型生产企业,实现了传统产业的改造升级。

如今的恒瑞瓷业,拥有现代化窑炉4条,先进设备120多台件,年生产陶瓷窑具1070吨,骨质瓷700多万件,年创汇近300万美元。多年来,恒瑞瓷业先后荣获“河北省信用优良企业”、“河北省技术创新示范企业”、“河北省aaa级劳动关系和谐企业”、“河北省质量信得过产品企业”等荣誉称号,赵孟冬、李素芬夫妇个人荣誉也纷至沓来。

然而,在赵孟冬、李素芬夫妇眼中,品牌的荣誉才是最高荣誉。上个月,一位英国客商来到恒瑞,准备为恒瑞设计海外市场logo,建立销售网站,在海外销售恒瑞品牌的产品,这让李素芬异常兴奋:“过去我们中国陶瓷企业都是贴牌生产,在国际市场上,只能在利润金字塔的末端挣扎。现在外国人要卖我们恒瑞品牌了,这标志着中国陶瓷真正被世界认可。我们将一直创新下去,让恒瑞这个中国陶瓷品牌叫响世界,让中国陶瓷引领世界陶瓷产业的发展。”
 

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