2014年的“双11”即将到来，近日，各大电商已经开始为此预热。笔者发现，ZARA、TOPSHOP、优衣库等快时尚品牌今年加大了“双11”的促销力度。据业内人士预计，今年“双11”快时尚品牌的争夺战将更加激烈。

　　近年来，快时尚品牌在我国一直保持着良好的发展势头，但随着网购冲击的逐渐加剧，其实体店的销售额也出现了不同程度的下滑。于是，他们纷纷将目光投向了电商平台，建立自己的网络销售渠道。今年9月10日，H&M的自建网上商城正式登录中国，所销售的商品涵盖女装、男装、青少年装和童装等，并不定期地推出网店专属单品;9月24日，两个优衣库姐妹品牌康特妮和普林赛斯丹丹以“合体”的形式入驻淘宝网;Inditex集团旗下定位中高端的时尚品牌MassimoDutti也于10月10日开设了天猫旗舰店，所销售的商品包括日常套装、休闲服饰、配饰、眼镜、包袋和鞋履等;Inditex集团旗下服装零售时尚品牌ZARA的天猫旗舰店于10月13日正式开业，销售包括女装、男装、童装在内的全系列产品。

　　众多快时尚品牌纷纷在电商平台布点的做法让英国快时尚品牌TOPSHOP蠢蠢欲动，它选择了入驻尚品网。今后，消费者在尚品网的TOPSHOP官方旗舰店上就可以买到该品牌在英国同步发售的商品。

　　业内人士指出，快时尚品牌纷纷在电商领域发力，一方面是因为中国有着潜力巨大的网购市场，可为其向二三线城市甚至县级区域发展创造有利条件;另一方面是因为此举有助于清理网络上销售的山寨品牌商品。