抄袭争议:运动品牌匡威凭什么反山寨
上个月,运动鞋品牌匡威忽然发威,状告Skechers、拉尔夫.劳伦、FILA等品牌,抄袭(山寨或者剽窃)Chuck Taylor All Stars的经典设计,许多品牌都生产那种黑色、白头、橡胶底的球鞋,匡威CEO Jim Calhoun说,我们要终止那种山寨行为,维护匡威的独特性。
这个官司势必旷日持久,很难有了断。纽约大学法律教授Chris Sprigman说,那些功能化的设计很难被商标法保护,白色橡胶足尖很难被判定是匡威独有。在时尚界,山寨无处不在。有意思的是,如果没有山寨,时尚品牌的影响力就会小得多。另有一位律师说,要想赢得官司,匡威必须拿出证据证明这种鞋是独特而著名的设计,必须说服法庭相信消费者们会在想要买一双匡威鞋时,由于分不清仿制品而错误购买了其它牌子的鞋。
时尚界或者说服装业,的确有许多来回抄袭的现象。一位设计师曾说,消费者购买某个产品时,不应该被外表的相似所迷惑,他必须熟知哪个东西是真正独创的,必须知道那件产品的源流和故事,那才是品牌日积月累的价值,是“产品附加值”。
1908年,英国移民马吉斯.康威斯在马萨诸塞州小城马尔顿建立了自己的“波士顿橡胶鞋工厂”时,康威斯的主业是专为工业流水线上的工人制造橡胶防护鞋和雨靴,1921年,All Star迎来了查克.泰勒。这位高中生球员来到位于芝加哥的匡威总部,希望这家新兴的运动鞋工厂能制造出更加轻便、坚固的运动鞋。销售主管鲍勃.普利茨雇用了这个对球鞋改进和篮球都热衷的毛头小子,让他当上了一名匡威推销员,很快,在重新加厚了橡胶大底,增添了一块足踝护垫,加高了鞋帮后,匡威逐渐打败了斯伯丁等其他运动鞋厂家。泰勒也被赋予“匡威篮球大使”的称号,开着一辆凯迪拉克轿车,满载着自己改良的匡威球鞋,在全美各大学之间穿梭。1976年,J博士(朱利叶斯.欧文)把他脚上的那双匡威 Pro Star连同爆炸头、紧身球衣、花式运球和大风车式扣篮带进了NBA。整个60年代和70年代,是匡威的全盛时期。
2003年,匡威被耐克收购之后,NBC电视台和《华盛顿邮报》在纽约和华盛顿采访了一些在大街上穿着All Star游荡的家伙——大学生、临时工、街头艺人,许多人都愤怒地表示他们不会再买任何一双匡威产品了。
可是,如果没有那桩并购,匡威兴许就破产了。现在,匡威年销售17亿美元,在耐克公司年度280亿美元的销售额中比例不大,但Chuck Taylor All Stars是休闲类鞋子中最为经典的一款,每周在美国市场卖出去3万双。这个老牌子、没什么科技含量的帆布球鞋,也颇受时尚界人士的喜爱。每年都有经典的合作款,最近两年,马丁.马吉拉的“油漆开口笑”就是非常漂亮的一款。
匡威相对廉价,帆布鞋很容易开胶,破烂之后反而更有范儿。在拍摄于1967年的《毕业生》中,达斯汀.霍夫曼脚上有一双浅棕的帆布运动鞋,那正是1935年、匡威为著名羽毛球运动员杰克.佩索量身定做的鞋款Jack Purcell,鞋头有一道招牌式的“开口笑”条纹。甲壳虫乐队的乔治.哈里森也是Jack Purcell的忠实爱好者。Hal Peterson著有一本书叫《查克.泰勒现象》,他说,有很多电影明星穿着过匡威,有很多普通人也在不同的时代穿过匡威,这双鞋总能唤起人们的某种“时代感”。
相关新闻
版权声明
1、凡本网注明“来源:中国轻工业网” 的作品,版权均属于中国轻工业网,未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:中国轻工业网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明 “来源:XXX(非中国轻工业网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于信息之传播,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请于转载之日起30日内进行。