[导读]而连日来，记者走访广州各大奢侈品牌专柜了解到，2015年春夏新品不约而同地隐去让人痴迷的经典图标，“去logo化”一夜成潮。

　　1月20日，全球著名咨询公司贝恩最新发布了《2014年中国奢侈品市场研究报告》指出，2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长，较2013年下降了1%。报告指出，今年在华奢侈品牌只有通过适应新市场条件和客户期望，才能加快自身发展速度。而连日来，记者走访广州各大奢侈品牌专柜了解到，2015年春夏新品不约而同地隐去让人痴迷的经典图标，“去logo化”一夜成潮。

　　七成消费者境外代购奢侈品

　　贝恩报告显示，2014年奢侈品海外代购市场规模约为550～750亿元人民币，市场总额约占中国内地门店销售的50%，其中70%的消费者通过代购渠道购买过奢侈品。

　　据悉，2014年中国国内奢侈品市场消费下跌主要有腕表、男士服装下跌和箱包增速放缓导致，出境购物占到中国消费者总消费额的55%亦是国内消费下跌的原因之一。此外海外代购消费比例达到15%。而日前法国奢侈品集团LVMH发表年度财报也显示，其在中国高端腕表市场下滑了20%；还有历峰集团公布，瑞士第一大钟表出口市场为中国香港，去年11月出口同比下降13.5%，中国从瑞士第三大钟表市场下滑到第九位。而法国奢侈品集团开云集团2014年发布的第三季度财务简报也显示，集团利润核心品牌Gucci，其销售同比下跌1.9%；此外，Prada去年前3季度报告显示的营业额下滑0.9%。

　　低调“去logo化”为设计趋势

　　除了业绩下滑，过去在布满logo的大牌习惯也逐渐淡去。在去年春夏巴黎时装周，路易威登创意总监Marc Jacobs宣布：“LV的交织字母和方格帆布系列今后将不会出现在T台上；Gucci、Burberry等奢侈品牌也纷纷宣布在logo上的进行改革。

　　为此，记者走访广州太古汇各大奢侈品牌店发现，不管是皮具、服装、配饰等奢侈品大多数产品都越来越简单低调。“现店里的新款都是越做越低调，logo设计都十分简单大气。”某奢侈品店员透露。

　　奢侈品设计逐渐低调

　　与购买者年轻化有关

　　财富品质研究院院长周婷认为，奢侈品牌“去logo化”早在2012年就已开始，与消费者消费升级，并且消费心理、行为逐渐成熟有关。现奢侈品购买年轻化，80、90后等年轻人消费能力提高，这一块市场潜力巨大，年轻人更重视在产品体验和设计上的创新，不再对过去大牌logo狂热追求，未来市场这一方面也会日益凸显。

　　第一商业网总裁黄华军也表示，在中国越多越多的人对奢侈品消费品位上升；其次由于中国政策中公款的消费也逐渐减少，加上现经济环境下，财富缩水等原因，奢侈品在中国购买下降。所以如今许多消费者已经从以前对Logo的热爱，转移到低调、独特性和高品质性上，特别是现在年轻的一代对奢侈品还是很崇尚，也有自己的认识和选择。不过，对奢侈品的认识应更加务实和理性，可传播品牌的文化，但不可过度借以炫富。作者：林建敏 刘芳