OFweek半导体照明网讯 当下的LED照明行业，表面上看来一片欣欣向荣，前景一片美好，但内部仍存在竞争无序、创新意识参差不齐等问题。数据显示，在全球的照明产值中，中国照明产业是其重要组成部分，占比达80%以上。那么在市场大、产值高的本土市场上，哪些企业仍在竞争中屹立不倒呢？这些企业又是如何面对国内LED行业的竞争的呢？对此 OFweek半导体照明网有幸在光亚展期间对欧普照明中国区CEO丁龙、欧普照明商用事业部总经理黄志坚进行了专访，深入了解欧普照明的企业发展策略。

　　严打山寨 欧普苦练内功强化产品质量管理

　　说到LED照明行业的无序竞争，对于国内消费者来说最为印象深刻的，可能就是充斥于低端市场的低价劣质产品了。而对于LED行业来说，两万多家企业导致的渠道以及品牌的分散，再加上LED照明标准的缺失，使得山寨、质量门等问题屡见不鲜。

欧普照明中国区CEO丁龙

　　欧普照明中国区CEO丁龙表示：“质量门事件跟整个LED行业的分散有关系，因为有两万多家企业，很多企业老板既是技术研发人员，也是品控人员，还是生产管理人员。”他认为企业管理者的职责分散是LED照明行业质量门频发的重要原因之一。

欧普照明商用事业部总经理黄志坚

　　欧普商照总经理黄志坚表示：“产品质量是企业的生命，欧普照明一直把照明产品的质量管控作为日常工作的重点。欧普设有专职的岗位，直接汇报给集团的CEO，这样的架构体现出持续改进质量的意图。”

　此外，对于行业内“山寨不止”的现象，丁龙表示：“数据显示，欧普在LED及应用领域排名第三，在照明领域排名第一。在这个状况之下，欧普照明的营收也只有39亿，但是整个照明行业市场却有2700多亿。这是行业的极度分散造成了这种形势。目前，欧普已经是中国知名的照明品牌，所以经常有厂家冒充欧普品牌，这严重损害了消费者的利益和欧普的品牌形象。针对假货，丁龙表示，欧普在每个区域都有专门打假的团队，每天打掉很多假货，但假货仍然层出不穷，这不仅需要国家加强对知识产权的保护和行业监管，同时也希及中国老百姓的品牌意识不断提升。”

　　O2O、“互联网+”等模式混战 该怎样继续前行？

　　O2O是今年以来LED照明行业炒作火热的话题。纵观现有的O2O模式，有自建平台的，也有依托其他平台的；有自己玩的，也有抱团玩的，“互联网+”的风起云涌，再一次拉起LED企业进军电商的信心。

　　但值得注意的是，无论是传统渠道，还是“互联网+”，还是纯互联网企业电商O2O，所有的渠道发展都是以消费者的消费模式变化为核心，以消费者的需求为导向的，那么对于传统渠道逐渐走下坡路的LED照明行业而言，如何走好电商之路呢？

　　欧普照明中国区CEO丁龙认为，以照明行业为例，所谓传统渠道，是中国的建材行业以及房地产行业快速发展以后，市场供不应求，因此很多建材城应运而生。在现有渠道的变化下，欧普充分理解消费者消费方式的变化，并随之调整，最终欧普在电商和传统渠道都做到了第一。对比，丁龙进一步解释说：“欧普电商可以做到国内第一，是因为我们充分理解终端用户消费方式的变化。现在越来越多的消费者，特别是80后、90后，他们在家里买东西，更愿意把时间花在朋友聚会、购物，而不愿意开着车到建材市场买家具，所以电商其实是方便了消费者的购买。但目前为止，在中国真正做O2O成功的只有一家非中国企业--优衣库，但是优衣库的优势在于线下的体验。京东现在也在往这个方向发展，跟线下超市合作，因为消费者希望买到更加新鲜的食物。在新的时期，欧普也会顺应互联网趋势，真正理解消费者的需求，满足甚至超越消费者的需求水平。”丁龙认为，当下消费者需要的不仅仅是购买一个产品，而是购买包括服务在内的整套解决方案，国内照明企业只有弄清了消费者的需求，才能对症下药，找到适合企业走的电商之路。

　　智能照明的“起量” 会一直“往上走”

　　今年欧普展位的最大亮点，是用2093盏LED六角形雪晶组合而成的梦幻灯光装置。通过欧普自主研发的智控系统，三种不同发光模式营造出动态变化的多重效果，或似闪烁的星点，或似一闪而过的流星，让人仿佛感受浩瀚星空所带来的无限震撼，这刚好跟欧普今年的展会主题 “智能源于科技”理念不谋而合。

欧普雪晶灯

对此，欧普商照总经理黄志坚表示：“智能照明给照明行业带来很多改变，欧普展台所展示的灯光控制，还有其他正在研发当中的一些智能照明技术，预计明年将会正式推向市场。”虽然智能照明谈了很多年，但原来的照明市场是一个存量的市场，国内的消费需求比较简单，选灯就好了。但随着智能照明技术的不断进步，客户的多样化复杂化的需求也慢慢发展起来了。对于智能照明的比重，黄志坚认为：“智能照明不是一个独立的、简单的产品，它是包含在解决方案里面的，所以目前没办法具体说到底占整个照明市场多大的比例，但是会一直处在往上走的阶段。”

　　“家、商并举” 打造国际化企业

　　作为以家居照明起家的欧普照明，在展会上同样表现了杰出的商用照明方面的能力，诚如黄志坚所言：“家、商并举，做国际化的企业是欧普照明的重要战略。”丁龙向记者介绍到：“欧普的商用事业部和家居事业部是完全并列的，尽管目前家居照明营收大于商业照明，但现在商用照明事业部也成长得非常快，公司也正在加大对商照的研发投入支持，商照将会是欧普今后一个非常重要的发力点和方向。”

　　最后，丁龙满怀信心地表示，欧普照明的愿景一直是“打造全球化照明企业，成为中国照明领袖品牌”。欧普照明将会坚持国际化平牌路线，继续巩固中国市场，依托核心技术积累开拓国外市场，打造一个让中国人自豪的国际照明品牌。