[导读]
　　受益于跑步经济，加之近几年中超联赛、CBA联赛受到的广泛关注，我国体育品牌可以挖掘的市场容量相当可观。据中国田径协会，去年中国举办了134场马拉松和公路跑步比赛，较2014年同比增加160%。

　　而在去年披露的年报中，安踏、李宁、特步、361°、匹克、中国动向(Kappa)等基本都实现了营收和净利润的双增长。安踏更是以111.26亿元的营收以及24.7%的增幅领跑。

　　据市场研究公司Euromonitor称，到2020年，我国的运动服装市场将超过奢侈品市场，每年将有两位数增长至2808亿元，同期奢侈品市场每年仅有个位数增长，至1924亿元。

　　其实，自1989年第一双匹克运动鞋上市，到2015年安踏全年营业收入突破100亿，中国体育运动品牌实际上已有27年历史。但我国体育品牌的设计理念滞后，品类结构单一，抄袭、山寨现象严重。大多数品牌都还保持在产品的生产和销售环节，其专业性和创新性往往被忽视掉。

　　随着消费者消费观念的逐渐觉醒，他们厌倦了抄袭、劣质、结构单一的运动产品，这迫使国产运动品牌必须做出改变。

　　安踏在2015年年报中披露，将与东京上市公司迪桑特日本的子公司DescenteGlobalRetailLimited以及东京上市公司ITOCHUCorporation的子公司伊藤忠成立合资公司，以在中国(不包括香港及澳门)独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务。“Descente”或将开启安踏进军中国滑雪市场的征途。

　　2015年末，安踏完成对户外休闲、登山运动品牌Sprandi(斯普兰迪)的收购，2013年，李宁公司也将李宁户外品牌LI-NINGADVENTURE授权给前李宁人湖南的团队经营。但随着全民健身热和冬奥会的临近，我国本土运动品牌在滑雪器材、户外方面有较大的发展空间。

　　匹克则通过与世界知名女子网球手的代言合作，赞助武汉网球公开赛、珠海精英赛以及WTA新加坡年终总决赛等赛事，以增加在女子体育用品市场的竞争力。更加细分的市场会撬动更大的利润空间，本土运动品牌在女性市场正在发力。