业内普遍认为，珠宝玉石圈“水很深”。而闲鱼拍卖平台负责人卢维兴则公开表示，在线珠宝交易的“套路更深”，在各种新模式的掩盖下，无中生有、巧立名目，以假充真、以次充好，囤积居奇、价格炒作等有违商业道德的现象层出不穷，愈演愈烈。买家必须打醒十二分精神才能避免上当受骗。针对近期流行的几种网络销售方式的利弊，南方日报记者下面逐一分析，供收藏者参考。

　　返利式营销。这种模式打着保证收益的旗号，具有很大的诱惑性和危害性，根据公安部门透露，其实质上就是网络传销。去年，江苏有家珠宝公司，就开创了一种线上和线下相互联动来进行营销的方式，先举办一些豪华展示或模特走秀等活动，吸引不懂行的收藏者注意，承诺在其平台上购买过万元的珠宝，即刻可享受每周返还3%利润的权利，一年后不仅可以回本，还能倒赚44%的利润。买家还可以通过拉人加会员的方式获取更多利润。真有这种好事？经公安部门调查，所谓价值万元的珠宝不过是一些廉价的劣质品，而所谓的“返利”，是以虚拟货币的方式在该公司专属会员系统来完成，取现还得付给该公司5%的手续费。这类传销组织，实际是靠吸收新进来的客户的钱来还前面付给会员的钱，资金窟窿像滚雪球一样越滚越大。

　　珠宝e贷。通俗来理解，买家看上了一件自己喜爱的珠宝，手上又没有足够的钱来埋单。这时候，平台承诺可以帮助买家向第三方网络金融服务平台申请一笔贷款来化解这一尴尬。这类所谓“珠宝e贷”潜在的风险：一是交易标的，很可能与无底价拍卖平台一样，推销的大多是一些没有任何收藏价值的劣质品，但是，通过e贷的方式来支付，买家很可能以高于成本数倍、甚至数十倍的价格来完成交易；二是交易的利息可能非常高。

　　当前，网络上为珠宝交易服务的e贷方式不断推陈出新，可以说无奇不有。买家一定要非常小心，稍不注意就会陷入卖家早已精心设置的圈套。

　　大平台直供。国内最大在线拍卖平台“闲鱼拍卖”领衔的一种商业模式，简而言之就是“互联网+直供+拍卖”。该平台前身为淘宝拍卖，业务涵盖司法、公车、奢侈品、艺术品等，近期为何突然热衷珠宝拍卖，据这家平台的负责人卢维兴解释，是看准中产阶层崛起、消费升级的大趋势下，个性化需求的巨大增长空间。闲鱼拍卖的直供模式与其他平台或许并无很大区别。

不过，靠着阿里的品牌大树，这类平台比一些小拍卖公司和珠宝电商平台诚信度会更高一点。所谓直供，就是把一些珠宝玉雕和设计界的一些手艺人的珠宝玉器作品，通过其平台直接提供给收藏者。珠宝玉器属非标准类商品，适合采取竞价的方式出售。不同买家根据自己审美价值观和判断经验自由出价，最终价高者得。

　　风险提示是，虽然“闲鱼拍卖”宣称要把产业带里的稀缺好货，通过互联网这根没有任何中间环节的“直线”和消费者连接起来，借助拍卖这种古老的交易方式，用最市场化的方式进行定价，让卖家和买家都可以在自己的心理边界内出价，并且希望用“在线拍卖”来解决围标、串标、暗箱操作等传统拍卖的弊端，然而，理性的买家还是要进一步去窥探交易标的本身的实际价值。毕竟平台保障是一回事，买家自己的把关也不可或缺。

　　老货保真联拍。部分小型专业平台习惯联合业内专家来共同担保，以加快古董珠宝产品的销售。不过，在珠宝界，老货是套路最深的一个领域。这不仅是因为假货太多，而且因为国内尚无具有法律权威的古董鉴定机构。仅靠一些良莠不齐的专家来站台，还是无法杜绝其中的交易风险。拍卖平台是没有法律义务为古董真伪承担责任的，买家防假还是得靠个人的能力和眼光。