2月15—18日在北京国家会议中心举办的第十三届亚洲运动用品与时尚展（ISPO）上，冰雪板块成为吸引观众和媒体的最大亮点，这也印证了目前冰雪运动行业迅速发展的趋势。
实际上，自从2015年7月北京成功申办2022年冬奥会，这个在中国举办了超过10年的体育展会，就把冰雪概念作为自己的重点招展方向，而和去年相比，今年参加ISPO的冰雪领域展商中，来自冰雪发达国家的品牌更多，品牌的种类更丰富，除传统的器材展商外，雪场管理等技术服务类品牌也首次参与进来，这也反映出中国冰雪运动产业升级换代的整体需求。

国外品牌来华掘金

据统计，在今年整个ISPO展会中，参与品牌共有700个左右，而冰雪板块就超过了100个。这些冰雪品牌中，来自瑞士、法国、德国、意大利、美国等地的品牌占据了约三成比例，他们通过国内代理商或者直接派驻机构，已经开始开发中国的市场。对于前景，他们普遍感到乐观。代理一款瑞士仿真冰产品的北京某公司市场总监张驰在接受采访时表示，在去年国家体育总局等部委联合发布的《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》中，提出要发展校园冰雪运动，在2025年建设5000所冰雪特色学校，“这些特色学校需要大量的场地设施要建设，我们考察了国外的市场，发现国外学校主要是仿真模拟场地，我们判断国内学校在场地建设上，也会以此为主，所以选择和瑞士这个品牌合作，通过拿到中国总代理的资格，进行国内市场的开拓。”
在国内滑雪场越建越多的情况下，提升管理和经营能力成为整个行业需要面对的难题。而国外机构瞄准这一机会，通过ISPO展会推介自己的管理体系和雪场建设标准体系。在这方面，国内品牌也不甘落后，有着中国冰雪产业第一股称谓的卡宾滑雪，长期专注于滑雪场地管理和技术服务，这次也高调参展。同时卡宾滑雪还联合万科冰雪等专业机构，在展会期间发布了《2016年度中国滑雪场白皮书》，通过详细的数据展示了过去一年中国滑雪产业发展的轨迹。

本土企业后程发力

在采访中记者还发现，一些来自广东拂山、东莞等地常年为国外品牌代工的厂商，也开始把眼光投到国内市场上。来自东莞市的友博运动用品公司，主要生产滑雪鞋、冰刀等冬季运动产品，但产品全部出口到欧洲、日本等地，“现在南方的滑雪爱好者带着自己的雪板去北方滑雪已经非常普遍，这也让我们意识到国内市场未来几年肯定会有一个大的增长，所以公司在做好出口和代工的同时，也制定了开拓国内市场的战略，技术和生产设备上我们没有问题，现在比较欠缺的是品牌认可以及渠道建设，这次通过参展，希望能找到合作伙伴，一起做开发国内市场。”该公司负责人说。
一些小型的企业同样对前景感到乐观。同样来自广东的一家专注于儿童滑雪服的企业负责人罗宏娟，谈及自己的计划时说，儿童对自己的滑雪服要求和成人不同，在保证御寒、防护的同时，对外形设计更见偏好，针对外来儿童和青少年滑雪市场的潜力，我们从这个细分市场上争取做到最好。而来自辽宁省的一家仿真雪企业圣祥滑雪，将视角投向了解决雪场的四季经营难题上。该公司推出的一款仿真雪产品，达到环保要求，在仿真技术上也达到了较高水平，公司总经理田忠焕认为，使用仿真雪技术建设雪场，可以在南方无雪的地方建设雪场，同时也可以作为底基铺设在北方的雪场上，雪季结束后，也可以正常运营，让雪场实现全天候经营。
本次ISPO展会也让大众近距离的接触到滑雪和滑冰产业的尖端装备，比如造雪机、压雪车、索道系统、冰刀、雪板、护具等。而越野滑雪等4支国家队的战袍，也在展会上揭幕，为冰雪概念的升温加了一把火。随着中国冰雪运动的发展，“三亿人参与冰雪运动”进程的加快，一场围绕着未来中国冰雪市场万亿的预期目标，中外企业都在加紧步伐，以期在未来的市场格局中占据有利位置。