澄海品牌拿下迪士尼授权，"赛车总动员"系列能否一炮打响？
2017-07-10 来源：中外玩具网
《赛车总动员3》6月16日在北美开画，首周末即登顶北美票房榜，该片有望在7月登陆国内院线。雄城玩具将借一系列正版授权过家家玩具新品，在今年火热的暑期档检验这个"全球消费品市场上第一的动画男生人物系列"庞大产业链的吸金魔力。
与《机器人总动员》、《玩具总动员》等其他皮克斯经典作品相比，《赛车总动员》系列电影的口碑差强人意，头两部电影只排在皮克斯旗下电影美国票房收入榜的第十位和第十五位，但该系列却支撑起了一个完整的周边产品产业：从玩具、文具、服装、床上用品到视频游戏。有报道称，在《赛车总动员》上映后的5年里，全球周边产品零售总额已达到100亿美元。
2016年，《疯狂动物城》在中国突然走红，相关衍生品的供应却没有跟上。今年的《赛车总动员3》，迪士尼显然不想重蹈覆辙，各大被授权商纷纷在电影上画前发布了最新产品，Sphero公司以"闪电麦昆"为原型推出的一款智能玩具车（下图）一度成为市场焦点，去年该公司凭借星战BB-8机器人智能玩具名声大噪。
目前，迪士尼在中国内地有400家被授权商，覆盖了玩具、服饰、家居、电影用品、美容、出版等各个品类。雄城玩具在2017年成为迪士尼玩具被授权商，公司市场部经理余坤勉告诉中外玩具网记者，雄城玩具对于《赛车总动员》这一热门IP形象非常看好，今年投入全厂力量，在研发设计上不遗余力，与版权方的沟通也相当顺畅，目前已有10个SKU产品，预计在7月份开始陆续推向市场，在国内所有零售渠道、批发商渠道、网络零售渠道全面上架销售，各地代理商对于产品前景非常期待。
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迪士尼当前坐稳全球最大授权方宝座，迪士尼消费品已经占据中国动画市场50%的份额，与各行业中最优秀的企业合作，是其取得成功的重要原因。
雄城玩具专业致力于过家家组合套装等角色扮演系列产品的研发创新，在玩具业界知名度颇高，产品畅销国内外市场。余坤勉告诉中外玩具网记者，此次获得迪士尼品牌授权，许可原型包括迪士尼标准人物形象、迪士尼公主、冰雪奇缘、赛车总动员、玩具总动员、疯狂动物城、小公主苏菲亚等等热门IP形象，公司将根据各个原型特点设计研发不同的产品系列。
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据悉，雄城今年还将推出迪士尼公主化妆台、冰雪奇缘化妆台、米奇厨具台、疯狂动物城主题售货台等一系列产品。
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