邦宝益智：研发STEAM积木，以IP为核心布局产业链
2017-08-21 来源：中外玩具网
8月16日，广东邦宝益智玩具股份有限公司（邦宝益智603398）发布中报。上半年公司营业收入1.45亿元，同比增长4.77%，主要得益于授权产品及教育产品销售增加；净利润2865万元，同比下降3.3%。未来，邦宝益智将大力发展STEAM积木教育产品，加强产品与IP契合度，进一步完善产业布局。
邦宝益智上半年主要会计数据
加强STEAM教育产品研发
邦宝益智是中国塑胶积木制造行业第一家主板上市公司，主营业务为研发、生产和销售益智玩具以及生产、销售精密非金属模具，产品主要包括积木玩具和婴幼儿玩具。自主品牌有“邦宝”、“叻之宝”等产品热销欧美等市场。
邦宝益智早前已积极布局文化教育领域，自研的“学前儿童积木构建游戏教育包”于2014年入选国内首批《教育指导方案》的构建类产品。随着STEAM理念在教育行业的深入应用，邦宝大力发展该类型积木产品，并通过与高校、幼儿园合作，有针对性地开展儿童教育类益智玩具的研发和创新。目前，邦宝已推出多款STEAM教育产品，并在学前教育构建类游戏、中小学科普教育领域进行了推广和运用。除此之外，邦宝还积极参与全国教育科学“十三五规划”2016年度课题中的教育部重点课题，在各级政府的支持下启动广东省科普教育体验馆项目工作，初期已在当地及周边地区的中小学校园内打造了积木教育体验馆。
中外玩具网获悉，为适应业务发展需求，邦宝益智拟投资2000万全资设立“广东邦宝教育科技有限公司”（最终名称以工商登记机关标准为准），业务范围涵盖教育、心理咨询、儿童潜能开发、教育装备用品开发等。
推动产品与IP结合
据了解，IP授权合作将是邦宝益智未来发展的重要一步，公司生产销售的益智玩具除了教育系列、科普系列外，还有“史努比”、“小猪佩奇”等各类热门IP授权产品。
4月，邦宝益智在广州玩具展上首次展示了“史努比”、“小猪佩奇”、“炮炮兵”等全新IP授权积木产品，受到业界广泛关注。5月，邦宝与广州达力动漫有限公司达成合作，将“邦宝”积木益智教育理念与IP做深入结合，重构彼此的商业元素。邦宝董事长吴锭辉坦言，公司工厂智能化改造正不断升级，产能有望进一步释放，此时更需要利用动漫IP带动玩具产品的附加值，带动积木玩具的销售。“3年后，我们强大的不是产品，也不是IP，而是全新的商业生态体系。”
邦宝益智认为，以IP为核心延伸至产品将成为新的发展趋势，通过参与达力动漫《神兽金刚4》的前期准备工作，深化公司娱乐+产品战略理念，并将以此为切入点，把积木产品与热门IP做深入结合，积极布局上下游产业链，实现产业价值的最大化。
玩具巨头紧盯中国市场
国内玩具生产企业规模大小不等，行业集中相对较低。随着国外玩具巨头对国内市场的重视，国内同质化产品日益增多，邦宝益智表示，公司所处业务领域的市场竞争形势日趋激烈。
根据《中外玩具制造》“拼插积木专题”报道，目前仅广东澄海，大大小小生产塑料拼插积木的厂家不下300家，拼插积木产业进入了激烈竞争阶段。另一边，玩具巨头乐高近两年拓展中国市场的步伐增速明显，2015年全球总营业额358亿元人民币，中国地区营收增速最高，接近40%。有关数据显示，2015年乐高积木在中国拼搭建筑玩具品类中所占市场份额达33.2％，位居中国首位。国内首家乐高乐园已确定在上海开设，预计2020年动工。据了解，未来乐高不仅将在中国一二线城市开设更多门店，也会在三四线城市开店。
邦宝益智表示，公司重视产品的研发设计，持续地进行研发投入，利用高校和幼儿园的研发和教育资源，将民族文化合理巧妙地融入产品设计中，使“邦宝”玩具在市场众多玩具品牌中保持着鲜明的文化和教育特色。未来将在深耕主业的基础上，拓展教育+文化双主线业务，充分整合上下游资源，全面提升盈利模式和盈利水平。
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