创业一直是被人津津乐道的一个话题。成功的创业不仅能为你带来名和利，还能拉动社会经济发展，从而反哺创业者。但创业并非易事，选好目标领域，进攻有潜力的市场将为你的创业之路打下成功的基石。
在众多行业中，体育产业尤其是产品相关的内容无疑是近几年十分火热且有潜力的领域。近几年中国网民在体育方面的消费比例在不断上升，而消费产品种类也远超从前，市场前景光明。近日，尼尔森基于行业及京东等数据研究，发布了《2017互联网体育消费报告》，基于国人体育网上消费特点，对体育市场发展进行了预测，总结出五个趋势特征。
趋势一：品类需求细分化
尼尔森报告指出，我国互联网体育消费者的需求越来越多样化和个性化。2016年，运动鞋包、户外装备、健身训练、运动服饰、球类用品等细分类产品销量分别比2014年同类产品销量增加了至少两倍。而其中反映品质生活的垂钓、骑行运动、户外装备等细分品类获得了更快的发展。这说明越来越多的消费者已经开始重视生存需求之外的精神追求。这不仅是现状，也将是未来的发展趋势。

趋势二：女性需求放大
一直以来体育消费领域都是以男性为主，但近三年互联网体育用户搜索女性类品类关键词数量复合增长超过3倍，这表明市场对女性消费类用品的关注和消费力在增加。从具体的体育用品消费情况来看，女性专有体育用品瑜伽舞蹈和女士泳衣类增长非常快，说明女性细分市场有较大的发展与增长潜力。

趋势三：消费品牌国际化
近几年体育用品不仅市场需求在扩大，消费者对产品本身的要求也在不断升级，具体表现在消费者对体育用品的国际化需求在不断上涨，其中阿迪达斯、耐克、李宁、特步、安踏是最畅销的五大品牌。从不断快速增长的国际品牌订单销量来看，互联网体育消费者在国际品牌方面拥有很高的消费潜力。

趋势四：消费场景化
传统的消费模式基本上是以需求作为主导，但近几年体育用品的销售情况却开始呈现出场景化的特点，最典型的例子就是“科比退役”。科比退役时，腾讯曾开放了全程直播，从腾讯直播的12个小时可以看出，相关产品的下单量随着球衣展示和比赛时间的到来逐渐增加，消费者边看边买的特征非常明显。另外，从球衣款式看，有科比头像的球衣销量较高，受IP拉动，展示球衣销量暴增，产品上图案的直观性以及科比退役时球迷对场景化情感的影响，推动销售额的暴增。这说明伴随着IP、情怀的场景更加能带动目标人群的消费热情。

趋势五：消费社交化
根据京东大数据，“618”当天体育用户进行了130万人次分享，男性、26-35岁用户更愿意分享。分享的男性用户较全站多出12个百分点，26-35岁的人群多出8个百分点。互联网的开放性使得“社交”无处不在，而消费的社交化无疑能成为市场发展的一大助力，正向的产品和消费体验分享不仅能够为品牌创造良好的口碑，还能带动目标客户和潜在客户进行消费。

总的来说，互联体育消费的五大趋势都在向我们表明这个市场充满着无限的潜力。不管是不断扩大的用户群体，还是产品需求的细化和国际化，亦或是消费者消费习惯的变化，这些都将推动该领域的发展。