随着北京2022年冬奥会的日益临近，中央提出“三亿人参与冰雪运动”战略的加紧落实，冰雪产业引发各路资本争相进入，这其中也不乏腾讯、新浪等互联网巨头。一方面他们早已经在体育产业中布局，进入冰雪产业也是顺势延伸产业链，同时基于自身的媒体属性，他们在这场竞争中相对于其他资本方，拥有更多优势和资源。

　　日前，一项名为“冰雪热爱计划”的活动刷爆了社交媒体。去年年底，李坚柔受腾讯体育邀请，在北京与青少年们热情互动，讲授冰上运动技巧，这项活动，正是“冰雪热爱计划”中的一站。该计划将从今年开始一直持续到2022年北京冬奥会，在此期间将引导更多的人了解、参与、热爱冰雪运动。

　　其实，腾讯体育与冰雪运动结缘已久。从2014年担当冬奥申委官网的建设和日常运维工作，到成为中国滑冰协会独家互联网合作伙伴及新媒体赞助商。腾讯不断与国际顶尖赛事机构牵手合作，2015-2016赛季开始，腾讯体育与国际滑联签约了独家转播权益，以及KHL大陆冰球联赛的直播赛事和所有客场点播，2017年1月，腾讯体育与NHL开启了为期5年的独家合作，沸雪、冰上之星与X-Game等顶级赛事也囊括在腾讯的冰雪布局之内。

　　“要响应三亿人参与冰雪运动的号召，首先要让三亿人爱上冰雪。更多人产生热爱之后，才会关注这个产业；更多人关注这个产业，这个市场才会火起来。”腾讯体育运营总经理赵国臣介绍，“腾讯体育的计划，是通过我们的平台能力去衔接体育产业的上下游，推动体育产业发展，推动整个大的平台战略。”

　　在赵国臣看来，冰雪不只是一个纯体育的范畴，而是一个影响全民的大事件。“当我们在思考这个问题的时候，平台的优势和属性就会得以显现：腾讯考虑更多的是全平台用户的需求。我们的用户其中20%是纯体育赛事的用户，80%是泛体育和周边的用户。我们要影响的是全部的互联网用户，而不仅仅是体育用户。而从理解专业用户的需求到理解大众平台用户的需求，需要一个时间的过程。为了服务更大范围的用户，我们要率先进入冰雪行业，拥有更多的资源，加强对内容的理解和运营能力。这是我们较早进入冰雪项目的核心出发点。”

　　此外，腾讯体育旗下经纪公司与武大靖、张虹、周洋、范可新等短道速滑与速度滑冰队十名主力队员达成独家商业代理合作，赵国臣对此这样认为：“我们希望通过包装和助推，增加运动员们的曝光，协助他们在职业生涯和商业推广等方面有更好的发展，吸引更多的企业和社会力量关注赛事明星，从而激励更多的年轻人投身到冰雪运动中来。”

　　同时，腾讯体育还有更为深远的打算：“我们一直思考的，是如何将赛事、场地、运动员、产业等一系列资源链接到一起，去推动社会关注度。因为我们的平台是可以放大的，可以打通整个冰雪产业，贯通从上游到下游的全部资源。很多资源都需要有初始的动力去激发，才能够转起来。有关注度，产业才会发展，产业发展之后才会吸引各方投入。这样，会出现源源不断的动力。我们所担当的就是这样的角色：打通资源，利用自己网站的平台将其放大，推广，集合产业的所有环节共同努力，贯通产业链。”赵国臣说。

　　腾讯在冰雪行业正风生水起，同为门户网的新浪也同样在冰雪领域热火朝天。据悉，由新浪体育主办的“魔雪·新浪杯高山滑雪公开赛”将于1月20日和27日分别在哈尔滨市亚布力阳光国际滑雪场和崇礼太舞滑雪小镇开赛。这次高山滑雪公开赛事依托新浪体育强大的媒体平台和整合传播能力来普及推广冰雪运动，打造特色大众滑雪赛事IP，完成新浪体育从体育媒体公司向体育产业公司的华丽转型。

　　新浪高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷在接受本报记者采访时曾表示：新浪拥有的最大优势，是流量资源。如果用如此庞大的流量到媒体平台去做一个自己的IP的赛事，通过三年五年甚至更长时间的发展，是有很大机会成功的。

　　魏江雷认为，做一个赛事的目的是推广一项运动。“冰雪运动的很多项目都是非常好的运动，但是公众并不了解，我们希望通过举办联赛的方式，让更多的人从不了解到了解，再到喜欢，再到亲身参与，让大家都动起来。”

　　这样的“推广”显然已经获得了成效。新浪杯“亚洲青少年冰球联赛”从2017年3月开始启动，截至7月时已经走遍了13个城市，有来自9个国家120支球队的2500名运动员参与。可见，这一比赛辐射面广，参与人数多，对冰球运动的推广起到了很大的作用。

　　“今天新浪选择的项目，都是经过深刻思考的。” 在魏江雷看来，冬季运动中有三个项目适合做成自主IP赛事：“高山滑雪、冰球、花样滑冰，这三个项目在中国有一定的基础。其实我们一直在探索如何让体育项目，变得能像娱乐项目一样有很多人关注。”

　　2017年新浪体育携手户外运动品牌探路者在张家口富龙滑雪场成功举办“SNOW ONE超级滑雪季暨明星邀请赛”，邀请了众多明星参加。据悉，“品牌+平台+明星”，正是新浪体育在自主IP赛事探索之路上的新思路。“如果未来我们做的体育赛事，既是严肃的、高水平赛事，又能够有娱乐元素加入的话，就可以让更多的人关注。”魏江雷说。

　　不只是腾讯和新浪有所动作，网易、搜狐等平台也已经在冰雪方面有所建树，纷纷成立了自己的冰雪频道与板块，并组织了一系列线上和线下的活动，俨然已经掀起了一股冰雪新热潮。

　　曾有媒体评论到：“冰雪运动的开展，需要扩大规模、形成声势，同时也还需要深耕细作、长久坚持。”门户网站的加入势必对于冰雪运动“扩大规模、形成声势”造成推波助澜的作用，门户网站与冰雪的携手，不只是对网站自身发展的重大机遇，更是冰雪运动事业发展的一剂强心针，是一个双赢的良性发展。