2016年净利润增速创上市以来新高，净利润同比增长超10倍……在天洋集团入主的首个完整会计年度，沱牌舍得交出了一份十分靓丽的答卷。事实上，作为首家公布2016年年报的川酒上市公司，沱牌舍得又成为川内首个召开年度股东大会的酒企。3月23日，沱牌舍得在总部召开了年度股东大会。公司董事长周政、副董事长刘力等多名高管在会上与广大股东交流，将进一步改革营销体制。值得一提的是，副董事长刘力表示，“短期目标是让沱牌舍得回归应有的行业地位，长期目标则是打造成世界一流白酒品牌。”

    “混改”初显成效

    刚踏入沱牌舍得的公司总部，酿酒的醇香便扑面而来。然而扑面而来的不只是酒香，还有关于天洋集团文化、历史的各类展示板。显而易见的是，沱牌舍得这一老牌名酒已开始打上了“天洋”的印记。而在2016年，这是天洋集团入主的首个完整会计年度，同样也是沱牌舍得“混改”元年。事实上，沱牌舍得在完成“混改”，它也在2016年交出了一份靓丽的成绩单。

    “沱牌舍得2016年实现营收14.62亿元，同比增长26.42%；归属于上市公司股东的净利润0.8亿元，同比增长1025%。”公司董事长周政回溯了2016年沱牌舍得的业绩表现。事实上，从主要的财务数据来看，沱牌舍得的复苏势头是十分明显。一方面，在扣除非经常性损益之后，公司净利润为7799.9万元，同比增幅更是高达3140.8%！另一方面，公司经营活动的现金流也在源源不断产生，2016年的现金流金额为2.3亿元，同比大增90.62%。

    然而如此成绩单也源自于沱牌舍得在2016年的改革。沱牌舍得的改革动作颇大，包括改变价费模式、取消费用打包制，改为中央总控双月审批制、扁平到以终端运作为主的县区经销商、精简产品结构，逐步淘汰沱牌系列老产品、导入终端精细化营销模式等。而从2016年具体的产品结构来看，沱牌舍得一系列改革已有成效。一方面中高档酒的营业收入达到10.5亿元，毛利率达到了71.66%，同比增长了11.63个百分点。另一方面，舍得酒去年的生产量和销售量均同比大幅提高，前者同比增长94.28%，后者同比增长60.73%。而沱牌舍得中高档酒的产销率更是达到了99.27%。

    打造成世界一流的白酒品牌

    事实上，在经历刚接手时的磨合之后，天洋集团和沱牌舍得也走上了正常的轨道。而在过去的一年之中，天洋集团和沱牌舍得互相汲取企业文化，并慢慢达成很多共识。《证券日报》记者在股东大会现场看到，沱牌舍得和天洋集团的企业标语均被放在显眼之处。“最大的难关已经过去了，天洋集团的企业文化和沱牌舍得企业文化有很多共性。我们共同追求企业的长远发展以及对股东长远的回报。”

    值得一提的是，在天洋集团的战略布局中，沱牌舍得在其中占据了很高的份额。“我现在99.999%的精力都放在了沱牌舍得上。”沱牌舍得的现任副董事长刘力同样还是天洋控股集团核心领导层。刘力表示，在天洋集团的多元化发展中，白酒一直是很重要的板块，“要把舍得酒做成次高端的领袖品牌。”

    “以前对品牌重视程度不高，现在我们提到‘一个原则，两个底线’。凡是不利于品牌长远发展的，我们就通通砍掉。”公司副董事长刘力在股东大会上谈到了营销策略，在坚持‘一个原则，两个底线’外，沱牌舍得要在营销上大胆做创意和创新，“整个营销会加大投入，有的放矢。我们的基础很好，空间也很大，要让沱牌舍得尽快回到应该具备的行业地位上。”刘力强调，沱牌舍得是最具群众基础的白酒，由于以前没有重视营销，所以沱牌舍得的品牌影响等没有跟上。

    而在之后的经营规划上，沱牌舍得仍然会将重点放在团队管理和招商布局。“对营销队伍来说，没有经销商和合作伙伴，那这些都是空谈。”刘力谈到未来的目标，有人讲，中国白酒是最有可能成为奢侈品走向世界的，“我们的长期目标是要将沱牌舍得打造成世界一流的白酒品牌，短期目标是让沱牌舍得回归到应有的行业地位。”