随着消费升级、主流换挡，新一代的大单品有三条标准：一是口碑型，一尝就喜爱；二是魅力型，一见就喜欢；三是价值型，性价比较高。除此之外，一款大单品的诞生，必是对其所在品类带来了革命性的创新。以这些标准来衡量，一个答案渐渐浮出水面——今麦郎凉白开。

看趋势

健康风潮催生饮水革命

最近几年，包装水大战此起彼伏，竞争异常惨烈。不过，通过分析不难发现，在以往人们习惯“抢水源地”、“拼产品包装”，恰恰忽略了产品的根本原因：水质怎么样，是不是足够健康。毕竟，大健康概念是主流的行业趋势，只有抓住这一核心痛点才能征服消费者。

据尼尔森数据显示，现在的消费者在选择饮品时，“有益健康”成为58%的人首先考虑的音色。而今麦郎凉白开顺应大势倡导“熟水”概念，打的就是传承中国5000年饮水文化的“健康牌”。饮用水有生、熟之分，生水属寒，而煮沸后的熟水寒性则大大减轻，因此从养生的角度上更提倡喝熟水，也就是凉白开。喝凉白开，不仅解口渴更解体渴。从养生古法到中医理论再到现代科学，都揭开了熟水凉白开神奇的养生之迷，也成为追求健康生活的饮水首选。

看创新

首款瓶装熟水引爆市场

纵观以往的那些大单品，无一不是靠解决一个独一无二的问题而获得垄断地位的。对于今麦郎来说，这条法则同样适用。如果说在方便面领域，今麦郎推出的“一菜一面”，解决了“厨房味道”的话，那么此次发力包装饮用水，今麦郎凉白开的革命性创新则体现在“熟水概念”的打造上。

今麦郎打造的首款瓶装熟水——凉白开，秉持为消费者打造健康饮水的理念，将中医养生与现代科技完美结合，以高效而领先的现代工艺，创新和精进着传统的健康饮水文化。该产品采用双重高分子膜过滤，借助UHT高温杀菌技术完成125℃超沸点纯物理加热灭菌。非臭氧杀菌，不会产生溴酸盐等有害物质。再通过法国超洁净冷却灌装，真正实现用现代技术将安全、健康、放心的熟水呈现在消费者面前，被业内专家赞誉为开启了“国民健康饮水的新华章”。

看布局

剑指全国，凉白开吹响“冲锋号”

今麦郎凉白开2016年5月份上市之后，就为整个饮品行业投掷了一枚重磅炸弹。既有消费心理基础——老百姓对熟水健康的观念根深蒂固，又有性价比优势——终端售价每瓶2元，再加上古风古韵、简约不简单的包装，自然无往而不利。在过去半年时间里，今麦郎相继引爆多个样板市场，销量不断狂飙。

进入2017年之后，今麦郎在固定北方大本营优势的基础上，吹响了进军全国的“冲锋号”。在线上，投入上亿元媒体费用，产品广告覆盖CCTV－1、CCTV－2、河北、山东、河南、江苏、安徽等十几个电视频道，以及爱奇艺、腾讯、优酷等国内主流网络媒体；在线下，则在全国范围内开展大型推广活动、品牌路演活动、商超档期促销活动等。

与此同时，今麦郎将投入上亿元渠道费用，给予市场陈列、试饮、广促品等支持。为经销商提供灵活的市场支持方式及专业的营销服务团队，全方位提升动销、拉动销量，力争实现全国市场的全面开花。

看实力

今麦郎彰显行业大佬的霸气

一款超级单品的成功，离不开企业实力做支撑。凉白开之所以被看好有望成为下一个超级大单品，与产品的创新有关，与企业的实力也有关。

今麦郎饮品股份有限公司成立于2006年2月19日，注册资本9.92亿，占地203亩，下设7个分公司、14个子公司。十余年的厚积薄发，不仅创造了成长奇迹，也让今麦郎跻身国内饮品巨头的行列。有这样霸气外露的行业大佬做后盾，经销商感受到的是安心，凉白开发力市场拥有的是信心。

熟水既是民族的，也是世界的；既是传统文化，也是国际潮流。在2017年风云激荡的包装水市场，今麦郎凉白开迎合潮流、强势上扬，在通往超级大单品的路上不断前行。