家电网购上半年规模830亿元

　　平板电视88亿元，空调67亿元，冰箱45亿元，洗衣机30亿元;小家电160亿元;京东、天猫两强占九成

　　“第三届中国家电网购高峰论坛”日前在北京举行,《2014上半年家电网购分析报告》发布。

　　《报告》显示，2014年上半年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达830亿元，同比增长56.6%。电商渠道已经成为购买家电的主渠道之一，从电商竞争格局来看，京东和天猫的两强地位继续巩固，二者占据了九成市场份额。

　　2014年以来,家电网购市场呈现出以下特点。

　　——电商跃升主力渠道之一，京东、天猫优势扩大。国家统计局发布的数据，2014年第二季度，我国社会消费品零售总额达到6.2万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为10.1%，首次单季度渗透率突破10%。

　　《报告》显示，2014年上半年，平板电视、空调、冰箱、洗衣机线上销售量占比已经分别达到整体市场的15%、10.5%、13%及12.3%，而2013年同期就已经“破10”的手机销售量占比更是达到了16.5%。

　　从电商格局来看，上半年，京东与腾讯的战略合作以及京东集团成功上市，让B2C电商领域进入两强争霸局面。尽管苏宁易购、国美在线等仍在努力发力，但难以撼动京东和天猫的两强地位，并且其差距进一步拉大。其中合并易迅后的京东进一步奠定老大地位，稳稳控制去年下半年抢下的半壁江山。总体看来，今年上半年京东创下的销售额占整体家电网购市场的58%，大家电更是占到整体线上大家电销售额的62%。天猫在整体家电网购市场占到32%，在大家电领域，则占到23%。

　　——线上线下两重天，大、小家电爆发力更强。上半年，整体家电市场的日子并不好过。彩电行业整体市场零售量同比下跌9.3%，零售额下跌15.6%;冰箱零售额同比下降8.5%，零售量同比下降10%;洗衣机零售额同比下降1%，零售量同比下降4.8%。线上市场各品类零售额的增幅分别为，空调98.5%、平板电视47%、冰箱72%、洗衣机57.9%。

　　表面来看，这是因为今年上半年家电网购市场强化了促销攻势，然而，从深层次看，则是家电企业进一步重视电商销售渠道，加大了投入力度，以及随着配送、安装、售后、服务、质保等问题的进一步解决，消费者在消费理念和习惯上更加接受家电网购。

　　《报告》显示，在830亿元家电网购市场中，大家电230亿元(平板电视88亿元，空调67亿元，冰箱45亿元，洗衣机30亿元)，同比增长67%;手机406亿元，同比增长35%;小家电160亿元，同比增长80%以上。可以说，经过两年的适应和蓄势，传统家电类产品(大、小家电)在线上市场继续发力，呈现出比先发展的手机、数码等产品更大的爆发力。

　　——空调“双净”继续井喷，安装售后不再是门槛。从大家电的表现来看，空调可谓一枝独秀。《报告》显示，1～6月，空调线上零售量约235万套，零售额达到67亿元，零售量和零售额的增幅双双接近100%。空调线上销售额占整体市场销售额的比例逼近7%，产品均价较去年同期有所提升。

　　与此同时，继2013年零售量及零售额大幅增长之后，今年上半年，空气净化器仍然是整个家电网购市场表现最优的品类之一。《报告》显示，1~6月，线上空气净化器零售量达152万台，实现了翻番的增长,线上销量占比达到60%。

　　另一大健康家电净水机也在线上呈快速普及之势。《报告》显示，上半年，净水机线上销量约为97万台，销售额约为7亿元，零售量和零售额增幅均呈现翻番态势。专家认为，净水机、空调等走俏家电网购市场，说明消费者对家电网购渠道有了进一步认知，安装、售后等服务因素越来越不成为家电网购的门槛。

　　——企业争相布局，线上线下品牌格局趋同。彩电企业是布局线上较早的品类，目前来看，线上市场呈现出与线下一致的品牌格局。2014年上半年，白电领域再现这一情形，其中表现最为突出的是海尔、美的两个白电巨头。

　　在小家电领域，剃须刀领军企业飞科在电吹风、理发器、挂烫机等领域积极布局，线上销售成绩亮眼，打破了高端个人护理电器被外资企业垄断的局面，跃升为国内个人护理电器的领导品牌。

　　一些新兴品牌上半年也在网上杀出了一片天地。如乐视超级电视，1~6月凭借57万台的销量成功跻身上半年线上彩电销售的第一阵营;而总部位于广东的SKG则凭借榨汁机、电水壶等小家电受年轻消费群体欢迎，销量名列前茅。