提要：在大部分消费者的概念里，牙膏通常也就是十几块钱一支，贵一点的也不过二三十元。不过，今年初宝洁推出了一款专业护龈双管牙膏，售价高达159元，着实让老百姓大开眼界。单价超过百元的高价牙膏并不鲜见，多以孕妇及儿童牙膏为主，虽然价格高，但因为消费群体的特殊性，销量并不小。
　　长期以来，消费者给方便面打上的标签是“快捷”、“平民化”，而近日，一款售价29.9元的高端方便面“满汉宴”问世，商家对这款新品是这样定义的：“一碗你梦想的代餐面!泡面界的‘奢侈品’!”这款方便面的销售目标锁定为追求生活品质、又没有时间用餐的高端人群。
　　随着消费观念的不断升级，消费者在选购日用品时也不断提高着消费标准。有专家分析，个性化产品往往能够吸引特定的消费人群，越是高价产品的消费群体，对品质、服务的要求就越敏感和挑剔，产品必须做到极致，才能最终让消费者信服。

　　高端牙膏单价贵过白银
　　在大部分消费者的概念里，牙膏通常也就是十几块钱一支，贵一点的也不过二三十元。不过今年初宝洁推出了一款新牙膏，着实让老百姓大开眼界。这款标价159元的牙膏，到底有多神奇？
　　“睡前刷牙后，第二天醒来感觉像刚刷完牙一样干净。”宝洁公司这样形容这款专业护龈双管牙膏。据记者了解，这款牙膏分为清洁牙膏（113克）和洗牙口者喱（65克），双管搭配使用，主要是针对中国的高端消费人群和都市精英阶层。
　　面对如此昂贵的价格，究竟有多少人愿意购买呢？
　　比较注重牙齿护理的秦齐告诉记者，将清洁和修护分开，这种双管的新模式让人眼前一亮，如果好用的话，会考虑用，因为平时花在牙齿上的钱就不少了。“两支牙膏加起来178克，售价却高达159元，相当于刷次牙的成本要一块多，价格有些贵”，消费者杜安琪这样认为。　　　　还有些消费者表示：“一些人认为贵的就是高端的品质生活，现在连牙膏也不放过。”
据悉，随着牙膏从单一的清洁型产品发展成为类型多样的功能型产品，国内口腔清洁护理产品市场高端化趋势明显，高端牙膏无疑又成为各大品牌争夺市场份额的“新战场”。
有媒体此前报道，目前国内高档牙膏市场，以云南白药牙膏市场份额最大，其凭借高端草本路线在牙膏市场取得了不俗的业绩。2009年进入中国市场的高档牙膏品牌舒适达，目前在高端牙膏领域业绩与LG竹盐平分秋色，紧随云南白药之后。
此外，记者还发现，单价超过百元的高价格牙膏在各大购物平台并不鲜见，高价牙膏多以孕妇及儿童牙膏为主，虽然价格高，但因为消费群体的特殊性，销量并不小。以Swisssmile牙膏为例，该品牌旗下的草本舒缓敏感牙膏、美白牙膏，单支价格均为500元，并且净含量仅为75克，也就是说，平均1克的价格约为6.7元，是白银价格的2倍，被不少卖家称其为“牙膏中的爱马仕”。

　　高端方便面叫价近30元
　　长期以来，消费者给方便面打上的标签是“快捷”、“平民化”，而近日，一款售价29.9元高端方便面“满汉宴”问世，商家对这款新品是这样定义的：“一碗你梦想的代餐面!泡面界的‘奢侈品’!”
　　厂家表示，这款方便面的销售目标锁定为追求生活品质、又没有时间用餐的高端人群。在销售渠道上，“满汉宴”也走小众化路线，产品率先在统一微店、天猫、京东、1号店等线上平台开售。线下，将在上海、北京一线城市高端精品超市铺货。
　　非油炸面饼、包括了蔬菜和肉食的四个配料包、以及特制非塑料折叠筷和碗盖……尽管厂家竭尽全力强调这款方便面“方便却不随便”，但高额的售价还是另大多数消费者为之兴叹。“折叠筷、可提式碗盖?感觉我买的不是方便面而是碗筷啊。”消费者孙萌女士不禁问道，30元的价格对于一顿饭而言不成问题，但究竟30元的方便面里面营养几何，会与普通的方便面差别很多吗？
　　事实上，统一早在 2008年就推出了汤达人系列产品，价格在 7.5元左右一碗。在好几年对消费者的培育之后，2014年汤达人的收益呈倍数增长，2015年上半年仍然维持着三位数的增长。在汤达人之后统一接连推出方便面新品：包括冠军榜和革面都是单价 5元以上的方便面。有数据显示，汤达人去年收益达到 5亿人民币，统一在财报中甚至用到了“掌握年轻消费者对中高端方便面的流行趋势，成为售价 5元以上价位的主要品牌”这样的字眼。“满汉宴”似乎是企业在高端方便面市场上又一个全新尝试。统一企业的总经理侯荣隆在 2015年表示，　　未来在市场战略上，他们会将重点放在5元单价以上的“2.0产品”——那些升级了的泡面和饮品。他预估这些中高端方便面和饮品的营收在 2016年可达 28-30%比重。他们的目标是于2017年进一步把“2.0产品”的份额拉高到 40%。
　　高价位方便面的背后是整个行业的转型升级。记者了解到，除了统一，康师傅也在做类似的事，他们于 2014年推出了主打“健康美味低负担”的爱鲜大餐系列。2015年 10月，汤达人”定位类似的“汤大师”，单价 都在5元以上。此外，玖玖爱、白象、日清、农心等多家中外厂商都在争推高端方便面，希望赢得市场转机。

　　更多人愿意消费更高品质的日用品
　　随着消费观念的不断升级，消费者在选购日用品时也不断提高着消费标准。《华尔街日报》2015年3月的一篇报道曾认为，中国新中产阶级正在崛起。这对日用品企业来说是个好消息——这意味着购买者的消费能力更强，而且不仅仅局限于奢侈品的范畴内。
　　据凯度消费者指数与贝恩公司发布的《2015年中国购物者报告》显示，2014年饮料平均售价年均增长率为10.4%，较上一年增长了3.6个百分点。而个人护理产品的平均售价年均增长率也从去年的1.6%增长为5.2%。凯度消费者指数中国区总经理虞坚分析，随着消费升级，更多人愿意为更高品质的产品解囊。
　　据虞坚介绍，酸奶和啤酒的高端化趋势比较明显，从2012年到2014年，整个品类的增长没有受到大消费趋势放缓的影响。但日用消费品高端化，不是简单地换换包装、将售价从5元提高为6元那么简单，而是要真正满足消费者高端需求。
　　过去一段时间，乳制品公司就在不断推出有机健康的酸奶产品，啤酒企业也在争相推出白啤酒等高端品类。报告显示，目前酸奶品类中高端产品销量占比达38%，啤酒品类中高端产品销量占比也达到了29%。
“消费者的消费能力和眼光都在变。”快消品营销专家李志起对媒体表示，个性化产品往往能够吸引到特定的消费人群，但越是高价消费群体，对品质、服务的要求就越敏感和挑剔，产品必须做到极致，才能最终让消费者信服。