作为瓶子营销界的元老，可口可乐近年来都会在夏天推出一款特别版的瓶身，2013年的昵称瓶、2014年的歌词瓶、2015年的台词瓶、2016年的金牌点赞瓶，虽然是换汤不换药的营销策略，但也为可口可乐带来了丰厚的回报。

而今年夏天，可口可乐又卷土重来，推出了新款“密语瓶”，产品代言人鹿晗演绎的宣传片目前已上线，并开始了全方位的线上线下营销推广。此次密语瓶到底有何特别之处？小编就和大家一起来一探究竟。

37款密语瓶

让夏天更有聊

要说此次密语瓶和以往最大的不同，就是图案文字上更贴近时下年轻网友的日常聊天风格，“今天星期五、套路、躺倒、种草、握拳、碰杯、乖巧、小情绪、吃瓜群众、讲道理、原地复活”等等网络流行词语，几乎已经覆盖了年轻人时下交流的必备词汇。互动感和亲密感都远胜以往，难怪被赋予“密语瓶”的称谓。

而代言人鹿晗近期有热门综艺节目《奔跑吧》第五季和高收视连续剧《择天记》播出，话题度极高，凭借鹿晗的超人气和众多粉丝，5月27日鹿晗在微博发布的密语瓶第一支宣传片目前已获得30万转发、12万评论和85万点赞，当之无愧的当红小鲜肉第一人。

可口可乐为此次微博推广设置的#密语一鹿有聊#话题在短短几天也达到了2.1亿阅读量和53.7万讨论度，是非常成功的一次推广。

线下推广同期开展

主打主题快闪

作为营销界的一把手，可口可乐自然是玩得转线上推广，也玩得好线下推广。可口可乐蜜语瓶目前已经开始在线下进行推广，5月27日，可口可乐鹿晗主题快闪店在上海7-11限时开业，现场揭秘了蜜语瓶新品，并与消费者开展了多种形式的互动，传递“蜜语”的主题理念。

近年来，随着消费者健康观念的提升，碳酸饮料逐渐式微，包括可口百事在内的碳酸饮料巨头也不得不通过变更配方、拓展品类来提高业绩。同时，作为百年企业，可口可乐也面临着品牌老化的问题，纵观可口可乐瓶子营销，无非是通过种种营销方式来贴近年轻人的喜好，无论对实际销量有促进与否，在品牌年轻化上，可口可乐无疑是做得最好也最用心的巨头之一。