随着消费者的健康意识逐渐加强，无糖茶饮行业开始迎来新的发展机遇。近期，作为无糖茶饮之一的元气森林纤茶在天猫表现不俗。从2021年11月以来，纤茶曾连续数周蝉联无糖茶饮料热销榜、好评榜榜首，并曾稳坐回购榜榜首位置八周之久。

   其蹿红与当代消费者关注“养生”、重视“健康”不无关系。根据第一财经商业数据中心发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，有九成的年轻人已有养生意识。不过与长辈不同的是，年轻人对养生有新的认知和见解，天然营养、即食化等是年轻人主要的消费趋势。纤茶是将传统文化里的“养生茶”进行预包装化、即饮化，为消费者提供更便捷的轻养生方案。

   随着健康概念成为主流消费趋势，年轻消费者对于高含糖量、高热量饮料的偏好度持续走低。尼尔森调查显示，超过六成一线城市消费者更希望通过饮食达到健康目的，近80%的消费者会关注食品饮料的成分，因而“无糖”已逐渐成为消费者饮料购买的重要关注点。近年控糖、养生理念席卷各大社交平台，无糖茶饮颇有爆发趋势。

   业内人士表示，相比日、韩，目前国内的植物饮料品牌还非常罕见，且往往只具备养生、清热、无糖等某个单一特性，多为医药厂商在饮料行业的试水之作。类似纤茶这类定义主打健康概念的新型茶饮，在国内还属待开发的空白领域。

   里斯战略定位咨询中国合伙人肖瑶认为，无论是定位，还是品类创新，食品饮料品牌，要想更好地自我创新或开拓新的品类，最佳途径仍然是努力成为消费者心智中的品类代表，这对于品牌长远发展来说，是最可持续的竞争力。