当地时间5月24日，凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）在英国发布了《2017全球品牌足迹报告》。

该报告覆盖了全球43个国家与地区、15000个品牌、200个品类以及全球73%的人口、10亿多家庭，以消费者触及数（CRP，Consumer Reach Point）为测量指标，总结出全球各品牌的渗透率和消费频率，显示出购物者的真实选择。

可口可乐排名第一，全球渗透率达42% 

报告显示，可口可乐（Coca-Cola，美国）依然是全球消费者选择最多的品牌，连续五年蝉联榜首，全球渗透率达42%，在9个国家的普及率超过80%，同时也是9个国家排名第一品牌。

报告也提及各领域最受欢迎的品牌，可口可乐在所有品牌中占据榜首，但就各行业而言，食品品牌美极（Maggi，雀巢）、个人护理品牌高露洁、家庭护理品牌夏士莲分别是各自领域的佼佼者。

前50名无中国品牌入榜

本年度榜单中，中国品牌伊利表现亮眼，在过去的一年里，伊利的消费者触及数（CRP）持续增长，2016年购买过伊利产品的消费者达11.4亿人次。伊利依然是中国消费者选择最多的品牌，蝉联中国快消品品牌排行榜榜首。然而，中国品牌在全球前50名并未入榜。

快消品行业新兴市场形势大好

《2017全球品牌足迹报告》中，全球快消品行业，消费者对于品牌的消费决策价值达到每个1.92美元。快消品行业中51%的消费在新兴市场，表现抢眼。

本次报告的关键发现之一在于快消品行业。相比成熟市场的平淡，新兴市场的抢眼表现值得关注。

2016年，成熟市场几乎没有增长，快消品行业的增长几乎都由新兴市场贡献，去年一年的增长贡献额达到340亿美元，比2015年增长6%。

目前，新兴市场占比达到FMCG市场的51%，过去三年的增长达到48%。新兴市场红火的现状遍布全球，表现最为突出的国家包括俄罗斯(14%)、斯里兰卡(9%)、印度尼西亚(6%)和菲律宾(6%)。

全球FMCG本土品牌的增势喜人，家庭保健品增势明显

报告指出全球品牌增长2.6%，份额跌至36%，但却增加了80亿美元。而全球快消品品牌总销量增长了3%，较去年的4%有所放缓，但是本土品牌的增长达到3.9%，所占份额为64%。

家庭保健产品的支出增长最多，为4%。而健康和美容行业的支出增幅最低，仅为1%。未来家庭保健产品是否能维持趋势，我们拭目以待。

亚洲的健康与美容领域与全球不同。在亚洲板块，报告分析指出：亚洲食品和饮料品牌早已超越跨国同行，在过去的一年以两倍以上的速度持续增长。

中国消费者的世界印象：健康胜过金钱

报告指出中国品牌过去一年的总形势。部分地区的消费者信任度变化速度很快，已经超过一些品牌可以适应的程度。随着中国经济水平的发展，越来越多的人认为健康胜过金钱。对于高端化和优质化产品的要求也有助于品牌的发展。

报告提到国内高端矿泉水的代表景田百岁山，产品中含有超过100种矿物质，证明对人体大有益处。景田百岁山的CRP在过去一年增长了23%。

报告要点速览

最受欢迎的品牌

• 可口可乐仍然是世界上最受欢迎的品牌，也是九个国家排名第一的品牌。在过去的一年里，消费者购买了Colgate（高露洁）超过60亿次

• Maggi（美极，属雀巢）是第一食品品牌

• 高露洁是健康和美容第一品牌

• Sunlight（阳光，属联合利华）是第一家庭护理品牌

最快上升

• 滴露（Dettol ）进入了前50名，是增长最快的

• Sunsilk进入了前10名，攀升了两名，是前10名中增长最快的品牌

• 多芬（Dove）在其投资组合中增加了最多的购物者，招募了1400万个新家庭

• 百味来（Barilla）是增速最快的食品品牌

全球快速消费品：2016年快报

• 快速消费品品牌总销量增长了3%，较前一年的4%有所放缓

• 本土品牌增长了3.9%，增长到64%

• 全球品牌增长2.6%，份额跌至36%，但却增加了80亿美元

• 家庭保健产品的支出增长最多，为4%，而健康和美容行业的支出增幅最低，为1%。

热点地区的增长

• 2016年快速消费品增长的绝大部分来自新兴市场，其中包括俄罗斯(14%)。斯里兰卡(9%)、印度尼西亚(6%)和菲律宾(6%)

• 2016年，新兴市场增长了340亿美元，而发达市场则相对平稳，增长了80亿美元

• 去年新兴市场收入增长近一半，但仍远高于发达市场，销售增长1.3%

• 在短短3年时间里，新兴市场的快速消费品市场份额从48%上升至51%

2017品牌足迹排行榜50强榜单