今年的《政府工作报告》中提出，山东将推动提升高端品牌价值，实施百年品牌企业培育工程，挖掘和发挥“好品山东”集群品牌作用，培创1-3家精品高端产业集群区域品牌，3-5家特色产业集群区域品牌。加快推进国家标准化综合改革试点省建设，建立形成新型山东标准体系，推动“泰山品质”高端认证。建设好国家级知识产权保护中心，完善知识产权创造、运用、保护、管理和服务机制。

　　今年的省政府工作报告中提出将进一步拓展高质量发展有效路径，在省人大代表、花冠集团董事长刘念波看来，当前山东正在推动鲁酒振兴，白酒产业有望成为高质量发展的重要阵地。他建议，山东应打造具有全国竞争力的“新名酒”。

　　省人大代表刘念波谈打造高端品牌

　　建特色产区 推齐鲁名酒

　　全力推动鲁酒振兴

　　“山东自古有好酒，鲁酒不乏高端基因，当前山东正在推动鲁酒振兴，白酒产业有望成为新旧动能转换的重要阵地，但对比四川、江苏、河南等省份，推动鲁酒高质量发展还有很长的路要走。”

　　昨日下午，在菏泽代表团分组审议政府工作报告时，省人大代表、花冠集团董事长刘念波对参与审议的山东省委副书记、省长龚正这样说道。

　　今年的政府工作报告将高质量发展摆在了全年工作的首要位置，提出要进一步拓展高质量发展有效路径，而结合省政府去年6月出台的《关于加快培育白酒骨干企业与知名品牌的指导意见》，刘念波认为白酒产业未来有望成为我省高质量发展的重要阵地。

　　“山东高端市场被各大名酒瓜分，鲁酒中高端酒市场占有率不高。我们通过成立高端鲁酒战略发展联盟，共同呼吁鲁酒企业做好高端产品，加快转型升级，通过高质量发展重振鲁酒雄风。”刘念波告诉记者。　

　　尽快培育高端品牌

　　今年政府工作报告中，将“推动提升高端品牌价值，实施百年品牌企业培育工程”列为推动高质量发展的重要途径。结合白酒行业特点，刘念波认为要推动鲁酒高质量发展，早日实现鲁酒振兴，首先应该积极争创新名酒，尽快培育鲁酒高端品牌。

　　“对比四川、贵州、江苏等白酒大省可以看到，当前鲁酒发展还存在不少瓶颈，最大的掣肘在于没有国家名酒，缺位全国白酒高端品牌。”刘念波介绍，四川白酒企业利润是鲁酒的6倍，贵州茅台一家酒厂的纯利润就是鲁酒企业的5倍。

　　刘念波告诉记者，虽然国家已不再举办名酒评选，但从当前消费环境来看，只要使用好年份、酒庄、特色产区等3种白酒品质表达方式，提升鲁酒价值内涵，山东仍旧有望快速培育出高端名酒品牌，而他最关注的，还是如何打造鲁酒的特色产区。

　　“世界名酒均产自产区，像葡萄酒的波尔多产区、纳帕产区等。中国白酒也在逐渐形成产区概念，例如贵州的酱香产区、四川浓香金三角产区等。从我省情况看，鲁酒最大的特色是低度浓香，‘中国白酒低度浓香产区’可以说是整个鲁酒的最大资源。”

　　刘念波表示，省白酒协会多年前就曾呼吁建设“中国白酒低度浓香产区”，但至今未获得官方认可，他建议我省尽早组建鲁酒发展的协调部门，制定相关产业标准，向国家主管部门提出“中国白酒低度浓香产区”认定，全力塑造中国白酒“低度浓香产区”。　　

　　营销将采用物联网技术

　　花冠集团位于鲁南重镇菏泽，是一家拥有60年酿造历史的民营企业，企业目前年产优质原酒达两万吨，原酒储存能力达13万吨，已成为全省最大的优质粮食酒生产和储存基地。

　　一家历史悠久的企业，往往也面临着公司治理结构不合理，生产、营销理念滞后等问题的困扰。刘念波对此并不避讳，他介绍，为释放制度活力，为高质量发展提供保障，花冠集团去年曾进行了大规模的公司治理结构改革。

　　“我们一方面通过引入动态股权与期权激励，对近十年入职的关键岗位人员和优秀人才进行有效期权股激励，确保人才优势最大化，同时还建立了老股东退出机制，保障企业股权合理和健康发展，为引进战略投资与公司证券化奠定基础。”

　　刘念波告诉记者，今年的政府工作报告中提出“推动释放跨界融合潜能”，推动信息技术与制造业深度融合，而从白酒行业发展趋势来看，他认为随着5G时代的到来，物联网势必大规模应用，白酒行业的销售渠道和消费场景、消费行为将产生巨大改变。

　　为此，花冠集团将2019年定义为集团的“数字化生存的元年”和“新营销元年”，试图抢占物联网先机。