电视剧《都挺好》播出至今，话题度居高不下，片中人名多次登上微博热搜和公众号头条。小编身边的小伙伴甚至表示，每天打开手机，就算不看剧也能get到剧情大概。姚晨更是凭借一身的精英“总攻”范，成了都市商务代言人。

“一开播，剧组就主动找到我们，希望推出联名款商务文具。”广博集团营销副总林晓帆指着一套文具套装说，这就是广博旗下的时尚文具品牌fizz和《都挺好》联名推出的伴手礼，配合剧情里的大女主人设，主打简洁利落的时尚商务风，套装里包含了一个记事本、中性笔、和风胶带，还有一枚剧照的纪念徽章。

而作为《都挺好》剧组出品方正午阳光唯一一款官方授权的联名文具，目前产品已经在京东等电商平台同步上线，反响热烈。

不过，和以往的战绩相比，这只是广博的一次牛刀小试。在前段时间的热播剧《知否知否应是绿肥红瘦》（下称《知否》）中，广博的文创潜力更是在优酷视频、天猫平台以及衍生品授权方阿里鱼三方助力下，得到了充分展现。

朱一龙在剧中用的古风绸缎，剧外的你，想不想来一本绸缎刺绣的手账？不难。点击播放画面的链接或者直接到天猫平台，你还能“边看边买”。几款由广博旗下时尚生活文具品牌kinbor出品的联名手账的封面采用了中国风传统绸缎布面刺绣，里面暗藏卡插和笔插这样比较实用的设计，还附赠一枚古风的书签，直指追剧受众和粉丝群体。“这款日程本上线仅1分钟，就在天猫店卖出了600本！1小时内，备货的5000本全部预售完毕，我们还紧急通知工厂，加订2万本。”这个“抢货”速度，甚至“吓”到了设计师本人。这个日程本里还有让那些比较喜欢中国古代风格的人爱不释手。

成立于2009年的Kinbor品牌，专注于时尚生活文具的设计和开发，目前已是国产手账第一品牌。 去年9月，在马云举办的淘宝造物节上，Kinbor作为唯一的一家综合文具店铺受邀参展。最后，在“造物封神”的投票活动环节中，Kinbor的“何止胶带”从200多样产品中脱颖而出，成功入选“造物节年度十大神物”。当时，马云亲自与设计师合影。

正是这些渊源，让阿里系看到了广博的文创实力，所以在相关剧目推出时，作为阿里影业旗下的衍生品授权方阿里鱼就牵线搭桥，促成了广博与这些大IP的联名。

“其实，早在2017年，我们就有意识地携手大IP做联名款，但之前都比较‘佛系’。” 林晓帆坦言，《知否》衍生品在消费端的大获成功，让企业第一次正视了IP授权、品牌变现的巨大市场。

去年，广博旗下的文具板块销售额同比增长了50%。目前，3月虽然还没结束，但数据显示，今年一季度延续了50%以上的增长。

如今，广博已不满足于影视IP圈，开始跨界到二次元圈层，并携手游戏圈。据悉，广博集团已与网易的手游《阴阳师》签约，准备推出联名文创产品。

除了影视IP、游戏IP，广博还瞄准了近年来的博物馆热。结合国宝文物、艺术藏品及时下的流行元素，用现代载体加以呈现，让传统的文具有了全新的活力。