4月27日晚间，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司（以下简称“张裕葡萄酒”）发布2020年年度报告称，公司2020年实现营收33.95亿元，同比下滑33.08%，实现净利润为4.71亿元，同比下滑58.75%。

   对于业绩的下滑，张裕葡萄酒表示，2020年受经济增速放缓和疫情等多种因素影响，葡萄酒行业受到重创，并且葡萄酒消费市场狭小且秩序混乱，线下渠道严重受挫的同时，线上渠道表现也不乐观，导致公司业绩出现下滑。

   中国葡萄酒行业近年来持续萎靡，国产葡萄酒销售额在2016年达到顶峰后，便开始逐年下滑，2019至2020年下滑幅度逐渐加大。具体来看，2014至2016年，国产葡萄酒销售额分别为421亿元、463亿元、485亿元，而2019年，国产葡萄酒销售额则降至289亿元。

   业内人士表示，受疫情影响，再加上行业处于调整期，这就让中国葡萄酒市场呈现出萎靡态势。随着产区化概念的加强，葡萄酒企业通过产区化，可以在整合资源、将品牌最大化的同时，降低运营成本和宣传费用。

   对于2021年的发展，张裕葡萄酒在公告中表示，2021年，公司将力争实现营业收入不低于38亿元,将主营业务成本及三项期间费用控制在31亿元以下。未来公司将继续强化三个酒种销售体系。在国产葡萄酒方面，公司将推动国产葡萄酒组织架构渐进式变革。在国产白兰地方面,全力聚焦可雅品牌，将可雅品牌打造成战略品牌,把可雅15年X打造成白兰地酒种的核心大单品。进口酒方面，进一步聚焦，继续打造“歌浓和魔狮”两个重点品牌。

   张裕股份公司总经理孙健表示，张裕葡萄酒经过两年发展，聚焦战略更加精纯。未来，宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄龙谕将作为张裕高端酒的旗舰战略品牌，与解百纳共同构成张裕的核心战略品牌。