从“中国制造”到“中国创造”、从“中国速度”到“中国质量”、从“中国产品”到“中国品牌”......近年来，时代在变、市场在变，但唯一不变的，是中国企业走向世界、引领行业的勇气和决心。

人民日报提到，品牌记录历史，也见证时代。透过品牌，人们看到，在时代的浪潮下，中国企业通过对市场的精准洞察，不断创新自身产品与服务，在抓住机遇一举而上的同时，也为产业持续创造价值的种种激励人心的故事。

这其中，服装行业头部品牌波司登的崛起，即是中国品牌日渐强大、走向世界的一个缩影，其成长也代表着中国在服装行业的强大。

“长远来看，中国品牌向全球价值链中高端迈进的必然趋势不会改变，中国品牌的未来，不应止步中国，更应朝向世界，实现可持续高质量发展。” 波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康表示，“波司登品牌的未来，不仅仅是成为中国领先品牌，更应朝着‘全球领先’努力。我们会继续秉持‘波司登温暖全世界’的品牌使命，努力找准品牌向上突破的路径，加速提升发展质量和品牌影响力，实现‘世界羽绒服、中国波司登、引领新潮流’的发展目标，为人们的美好生活创造价值，为品牌强国、质量强国建设贡献力量。”

品牌自信，是最大的文化自信

2023年5月10日，以“品牌新力量，品质新生活”作为年度主题的第七个中国品牌日如期而至。

为促进中国品牌交流，推动中国品牌走向世界舞台，国家发展和改革委员会、中共中央宣传部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国务院国资委、国家市场监督管理总局、国家知识产权局、上海市人民政府联合主办的2023年中国品牌日活动在上海隆重举行。

当日，作为波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁，高德康先生亦受邀出席了本届中国品牌日晚会，展现中国品牌屹立于世界品牌之林的新风貌。

“品牌自信，是最大的文化自信。”晚会现场，高德康作为企业家代表赠言。
而谈及波司登的自信来源，产品即是其中核心之一。活动中，波司登带来了一场精彩绝伦的【巅峰·时尚】羽绒时装秀，集中展示了旗下滑雪系列、登峰系列等几款广受消费者欢迎的产品，让观众直观感受到新时代中国时尚品牌的风貌。

在高德康看来，当前，消费市场持续升温，自主创新步伐稳健，中国品牌尤其是行业头部品牌，肩负着更大的历史使命。因此，波司登要勇立新时代潮头，践行“世界羽绒服，中国波司登，引领新潮流”的品牌强国责任，推动中国品牌向全球价值链中高端迈进。

自信的波司登，底气何来？

对于这一雄心壮志，空口无凭。高德康花了近50年的时间，带着波司登不断摸索、准备，才达成了从村办缝纫组，一步步走向国际羽绒服领军品牌的成就，有了如今的底气。

复盘过往，波司登取得成功的原因来自多个方面，而在其成长之路上，核心离不开两大“坚持”。

一是坚持“品牌引领”的发展模式，坚持从消费者的角度出发，不断创新与拓展羽绒服新的可能，与时俱进，做时代的品牌。

高德康指出，近年来，中国服装产业的数字化变革和科技创新，不断推动着消费的品类创新和场景的扩展；新生活方式的价值主张和审美取向形成了新的市场空间。与此同时，从羽绒服消费市场来看，年轻人群体逐渐成为消费主力军，他们对国产羽绒服的要求更高了，对羽绒服品牌实力、产品时尚度以及功能性溢价的接受度也明显提高。

也正是抓住了消费者对于国产品牌的认知提升的“风口”，2018年以来，波司登即回归创业初心，在聚焦主航道、聚焦主品牌的战略方向基础上，深挖波司登大品牌、好品质、羽绒服代名词的品牌基因，以品牌引领的发展模式，链接时代趋势，带动产品、渠道、零售、供应链等系统发力。

首先，为加强消费者对品牌的认知，波司登曾先后在纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周发布时装大秀，参加“中国品牌日”，入选央视“强国品牌工程”，品牌势能全面引爆，同时更加聚焦主推产品的展现和线上线下门店的导流。

这期间，对于能与消费者产生直接沟通的产品，波司登更是加大投入，秉持工匠精神，发挥企业科技研发和时尚设计优势，以领先科技筑牢竞争壁垒，以工业设计赋能产品系列化、时尚化、品牌化。

“这几年来，在时尚创新方面，波司登首创风衣羽绒服打破传统羽绒服品类的边界，并推出新一代轻薄羽绒服、舒适户外等创新系列，搭建了年轻化、国际化、多样化的产品矩阵。在功能创新方面，波司登多年来深耕防寒科技，成功研发纳米抗菌变革技术、空气自循环体系等多项专利技术。同时，为适应消费者在商务、运动、休闲等不同场景的需求，构建了“科技、保暖、防护、环保”的功能体系，创新开发登峰系列、高端户外、滑雪、极寒等高性能品类。”高德康曾在采访时如是说。

除了匠心打磨创新设计与专利科技，波司登还全面打通了生产流程及供应链，创新升级Top款敏捷极速供应模式，提高畅销Top款的补货效率，最大化助力销售转化。同时，波司登积极推动智改数转，建设了行业最先进的智能配送中心和国家级智能制造生产基地，智能化程度和快反能力遥遥领先于行业水平。

此外，为了提供更优质的消费者体验，在线下渠道，波司登启动了全国终端门店升级计划，全力推进核心商圈、主流渠道、购物中心、高端时尚百货进入核心商业体。同时，加速更新店铺形象，优化沉浸式体验和商业互动，全方位升级新零售体验。在线上渠道，波司登加快直播电商、社群运营、离店销售等新模式布局，推动线上、线下全渠道销售持续突破。

既入羽绒业，终为羽绒人。在行业深耕多年的波司登，对羽绒服市场的了解程度大家有目共睹，而除了自身品牌的打造和产品销售外，“满腹才华”的它，究竟能为行业做点什么呢？

波司登的第二个“坚持”给出了答案：即坚持在自己认准的领域，专注聚焦，勇攀高峰，做到极致，通过不断推进品牌创新、产品创新、研发创新，成为消费者公认的羽绒服专家，引领和带动了羽绒服行业的发展。

“我们定义的‘羽绒服专家’不仅要有专业的羽绒服制作工艺或者专业的羽绒知识，还要在此基础上拥有制定行业标准的能力与强大的创新能力，能够引领行业发展和时尚潮流的能力。”高德康在接受记者采访时如是说到。

波司登自成立以来，专注羽绒服47年，建成国家级工业设计中心、国家级博士后科研工作站、行业首家CNAS认证实验室、省级企业技术中心、工程技术研究中心，拥有各类专利483项（含发明、实用新型及外观专利），参与23项国际标准、12项国家标准的起草修订工作，承担国际羽绒羽毛局（IDFB）认可实验室、技术委员会成员、国际标准化组织/服装尺寸系列和代号技术委员会（ISO/TC133）秘书处、全国服装标准化技术委员会羽绒服装分技术委员会（SAC/TC 219/SC1）秘书处工作。

在上述努力下，消费者心中“波司登=羽绒服专家”的认知得以激活，而几十年的专业积淀，也让 “羽绒服专家”这一称号实至名归。

怀揣“坚持”登峰，洒下“甘露”回馈
市场总归有自己的判断。多年来，基于对自身和行业负责所做出的种种努力，波司登一步步赢得了时代主流消费人群的认可和选择，最终实现品牌价值和经营业绩稳步提升。

数据显示，截至目前，波司登已蝉联中国市场羽绒服品类销量冠军28年，全球羽绒服规模领先，品牌价值高达500亿。根据益普索调研数据显示，波司登在消费者中拥有高达97%的品牌认知度，已成为中国消费者心中羽绒服的第一品牌。

能力越大，责任越大。做强做优中国品牌，已经不仅仅是企业自身发展的必然选择，更多的是家国情怀，是一种强烈的使命感和责任感。未来优秀的中国品牌不仅仅是产品品牌或企业品牌，更是社会品牌，会承担起更多的社会性使命。

“当前，对接国家‘双碳’战略，共建人与自然生命共同体，成为纺织服装企业转型升级、融入双循环新发展格局的战略机遇。可持续时尚不只是潮流，更是时尚产业的唯一未来。”高德康在接受新华社采访时如是说。

而绿色发展要出实招、见实效，必须抓好绿色生产和绿色消费两个关键环节。

高德康表示，作为全球知名的品牌羽绒服运营商和行业龙头企业，波司登有责任也有意愿，主动承担环境管治责任，遵循可持续时尚理念，通过跨品牌、跨行业、跨集团的产学研用合作，在绿色设计与物料的创新研发方面持续发力，共建一个能够造福于所有品牌的循环供应链，实现彻底的可持续时尚变革，为积极应对全球气候变化作贡献。

据介绍，近年来，波司登将可持续低碳的理念，贯彻于原料筛选、制造、物流、供应商筛选等全价值链环节。以原材料为例，波司登产品的主要原材料是羽绒，目前已100%通过负责任羽绒标准（RDS）认证，即对供应链中的鹅、鸭采取动物的人道主义保护，确保取绒不会对动物之身产生伤害，且能通过可追溯系统验证羽绒材料来源。

除此之外，波司登还积极推广新型环保面料，如运用由回收聚酰胺制成的3D羽绒面料与Dupont™ Sorona® 纤维新型环保面料，减少了对化石能源的依赖性，为消费者提供更安全、更绿色的产品。

在业内人士看来，波司登的成功不仅在于持续创新和产品质量的保证，还在于其对于品牌价值和企业社会责任的追求与重视。据悉，作为中国领先羽绒服企业，波司登连续三年ESG评级表现稳步提升。2023年，波司登的ESG评级由“BBB”上调为“A”，并获得CDP气候变化管理“B-”评级，为目前中国纺织服装企业获得的最优评级。

“没有成功的品牌，只有成长和时代的品牌。”在创始人高德康眼中，品牌想要永立时代潮头，就要始终和消费者在一起，因势而变，顺势而为，真正值得消费者信赖的品牌，必定要经受住时间和市场的磨砺。

中国品牌向全球价值链中高端迈进的必然趋势不会改变，品牌企业面向未来竞争最确定的机会，就是立足人们对美好生活的新需求、新期待，加速提升发展质量和品牌影响力。

回顾波司登，创业47年，高德康认为其仅仅是迈出了品牌发展的第一步。

“我们不仅要做行业领先的中国品牌，更要成为全球领先的世界品牌。”面向未来，高德康坦言，会把有限的资源聚焦在明确的目标市场，找准品牌向上突破的路径，以更高质量的发展，提升品牌核心竞争力和市场影响力。

放眼未来5-10年的中长期发展，品牌将坚定“波司登温暖全世界”的初心使命不动摇，在加快全球领先战略新征程中守正创新、勇毅前行，开创“世界羽绒服、中国波司登、引领新潮流”的新业绩，不断为人们美好生活创造更大的价值，为品牌强国、质量强国建设贡献波司登力量。