五粮液进军世界500强 引领打造世界级优质白酒产业集群

——访五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长 曾从钦

营收业绩连续三年上跨百亿台阶，连续七年保持双位数稳健增长。

2023年4月，宜宾五粮液股份有限公司披露的2022年年报及2023年一季报，聚焦行业内外目光。这是五粮液新任“掌门人”曾从钦自去年2月履新以来交出的首份靓丽年报。

2023年5月11日，曾从钦在2023世界品牌莫干山大会开幕式上分享五粮液推进品牌建设及高质量可持续发展的行动实践

2023年5月11日，曾从钦在2023世界品牌莫干山大会开幕式上分享五粮液推进品牌建设及高质量可持续发展的行动实践

曾从钦，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长。履新前，其长期在经济建设领域深耕，“经济能手”是外界对其的印象标签之一，履历资料显示，曾从钦为博士研究生学历，本科、硕士和博士的专业方向都是经济管理类。

从1988年至2019年，其在宜宾工作30余年，历任乡镇党委书记、常务副县长、宜宾市发改委主任、翠屏区委书记、宜宾市临港国家级经开区党工委书记。

作为行业龙头，五粮液一举一动备受关注，尤其是作为五粮液品牌“掌门人”的曾从钦，以亲切、睿智的形象和富有远见的国际化视野与格局，一次次为企业发声，向外界传递五粮液坚定打造世界一流企业的决心和信心。

进军世界500强 加快建设世界一流企业

2023年春节过后，五粮液10万吨生态酿酒二期、门户区文旅综合体、501古窖池中国白酒文化圣地等项目建设陡然提速，以“开局就是决战、起步就是冲刺”的斗志干劲，进击2023。

五粮液门户区文旅综合体规划效果图

这些项目是“五粮液高质量倍增工程”的重要组成部分，涉及新增产能、配套能力、文化打造、形象提升和生态环保项目等。建成后，将大幅提升五粮液优质白酒供给能力、显著增强品牌文化底蕴，进一步提升五粮液发展能级，为加快建设世界一流企业夯基固本，也为宜宾打造“世界级优质白酒产业集群”提供强有力支撑。

“五粮液的首要任务，就在于实现高质量发展。”曾从钦多次表示。

当前，四川及宜宾把发展特色优势产业和战略性新兴产业作为主攻方向，大力实施优势产业提质倍增计划，聚焦在优势产业高端化上做文章，加快创建世界级优质白酒产业集群。在曾从钦看来，川酒振兴迎来最好的历史窗口期。

同时，宜宾在加快建设现代化区域中心城市新征程中，把白酒产业作为支撑现代产业体系的“四大产业集群”之首，具有无可比拟的发展优势。

“基于此，五粮液将充分发挥产区、古窖池群、品质、品牌、消费群体优势，全力以赴当好‘工业兴省’主力军，在振兴川酒、中国白酒走向世界及宜宾打造‘世界级优质白酒产业集群’的进程中，扛起担当、展现作为。”曾从钦表示。

“十四五”期间，五粮液将坚定实施“做强主业、做优多元、做大平台”发展战略，坚定做强做优做大，打造白酒行业首家世界500强企业；坚定聚焦酒业主业，巩固提升中国白酒领军地位；坚定优化多元产业，打造行业领先的白酒产业生态圈。

特别是在宜宾白酒产区建设上，五粮液将坚定聚焦绿色，全面推进扩绿、节能、减污、降碳，推动产区标准建设，构建与国际接轨的产区、酒庄、产品标准体系，做好产区价值表达，实现企业品牌带动产区品牌、产区品牌涵养企业品牌，切实提升产区品牌力。

打造白酒标杆 共酿“和美”生活

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，是高质量发展的重要象征。随着世界百年未有之大变局加速演进，品牌在推进高质量发展、构建新发展格局中的作用更加凸显。

作为民族品牌和中国白酒行业龙头，五粮液如何推动品牌建设再上新台阶，如何以品牌引领高质量发展？

在2023年5月举行的2023世界品牌莫干山大会期间，曾从钦接受媒体专访时，首次系统阐述了五粮液“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的品牌主张。

曾从钦表示，提出“大国浓香”，是五粮液赓续传统文化精髓，立足于自身的历史底蕴和发展现实，根植于五粮液的物质属性和精神属性。五粮液将以讲好中国故事、展现中国形象为时代使命，推动中华文化更好走向世界；提出“和美五粮”的品牌主张，是五粮液基于坚持拓展世界眼光和坚守中华文化立场这两点出发，核心要义就在于弘扬和美文化、酿造美好生活，五粮液将持续坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者；提出“中国酒王”的发展主张，是肩负新时代使命，五粮液要在高质量发展中树立行业标杆、争创世界一流，以新发展成果服务人民品质生活。

“大国浓香”是历史底蕴及大国格局，“和美五粮”是文化与价值观，两者构成了五粮液的前行动力，“中国酒王”则是前行目标。动力与目标，就是五粮液加快建设世界一流企业的实现路径。

五粮液503车间明代古窖泥活态群落，将打造为集古窖泥文化和古法酿造技艺呈现、文创展示、名酒品鉴等为一体的体验基地

五粮液始终坚持以“品牌强企”为引领，鲜明提出全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体五粮液，从五个方面出发，着力塑造良好的品牌生态系统，持续完善品牌结构、持续优化品牌矩阵，创新实施系列品牌行动，不断夯实品牌建设之基。

一方面，五粮液聚焦酒业，集中力量做大做强五粮液主品牌，持续推进供给侧结构性改革，进一步优化“1+3”产品体系，一手强化，一手肃清，品牌的纯正性、一致性、等级性、辨识度大幅提高。

第二届五粮液和美文化节“和美之夜”宜宾站活动上的无人机表演

另一方面，五粮液立足“大国浓香 和美五粮 中国酒王”全新品牌主张，成功打造“紫禁城”“有礼了！中国”“由和而至美” “和美文化节”“中国西湖情五粮液玫瑰婚典”等文化IP，不断塑造品牌优势，释放品牌势能，品牌影响力和口碑稳步提升。

“品牌建设的奋斗目标和最终目的，是满足人民日益增长的美好生活需要。”曾从钦说，五粮液将坚持以品质体系建设为本、以文化体系建设为魂、以产品体系建设为要、以营销体系建设为纲、以产业生态体系建设为基，把品牌建设摆在更加突出和重要的战略地位，不断强化品牌个性和品牌张力，打造中国白酒品牌建设标杆。

持续引领中国白酒“出海” 让世界品味“大国浓香”

白酒，是中国传统文化的鲜明符号，贯穿于神州悠久历史，渗透于群众日常生活，升华于民族文化自信。

今年以来，五粮液主动参与、深度融入博鳌亚洲论坛年会、APEC中国之夜、第三届中国国际消费品博览会、2023世界品牌莫干山大会等国际国内高端平台盛会，以酒为媒，向世界传递中国民族品牌的深厚历史底蕴、独特魅力与时代面貌的同时，也向世界展现“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的极致东方美学。

在4月举行的博鳌亚洲论坛2023年年会上，曾从钦受邀对话博鳌，就开放包容、互联互通、消费新机遇等领域的热点议题阐述主张、畅谈观点、分享实践，向世界传递中国民族品牌开放包容发展的“确定性”。

在曾从钦看来，经济全球化始终是历史潮流，面对全球各地区及各国在经济体制、发展水平、规模体量等方面存在的巨大差异，需要各方秉持开放精神，共享发展资源，推进合作共赢，共谋更包容、更普惠、更可持续的发展，构建人类命运共同体。

“开放包容，既是对国家政策的积极响应，也是企业讲好中国故事、推进民心相通的坚定选择。”曾从钦表示。

为此，近年来五粮液将以坚定的自信、开放的姿态、务实的行动，持续弘扬“和美五粮”理念，频频亮相并深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际高端政治经济文化平台活动，努力做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的联结者，不断引领中国白酒向世界产业链、创新链、价值链高端迈进。

同时，五粮液加快全球市场布局，目前已设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，在德国杜塞尔多夫建有五粮液品鉴中心，引领中国白酒加快走向世界舞台，持续擦亮“大国浓香 和美五粮 中国酒王”金字招牌，在服务和与时俱进融入新发展格局中彰显品牌力量。

五粮液积极参与国际活动，也得到了多家国际权威品牌价值评估机构的认可。

在Brand Finance发布的“2023年中国品牌价值500强”报告中，五粮液品牌价值较去年增长17%，达到2171.33亿元，连续7年保持品牌价值正增长；品牌评级达到最高等级AAA+，排名跃升进入前15名。

Brand Finance在报告中指出，五粮液通过在重点城市的品牌打造和积极参与国际活动，以及在国内外市场上进行品牌文化和品牌影响力的推广，这些举措促成了其获得更高的推广得分和更高的声誉度得分，实现了品牌影响和品牌价值的持续提升。

（四川经济网记者 杨波 侯云春）