今年的春节市场，由于前两年返乡、走亲访友的需求集中释放，年礼消费快速回暖。同时，疫情影响下，消费者更加注重免疫力和健康，中老年奶粉等营养品销售快速增长。

　　“春节期间随着疫情放开，返乡潮的出现带动了销售的增长，特别是2022年12月底第一波感染结束后，元旦乳制品销售就开始回暖。”据一位乳企区域销售负责人预测，持续到元宵节，牛奶等健康类产品的热度都会维持高位。

　　有超市工作人员也表示，虽然整体价格促销程度并不如往年，但今年春节牛奶礼盒卖得非常好。

　　不只是牛奶礼盒，中老年奶粉等营养品的市场热度也在快速上升。君乐宝成人营养业务负责人就表示，2023年春节中老年奶粉需求快速增长，此前企业内部预测春节市场中老年奶粉品类会有低双位数的增长，但实际1月份的销售增速远超预期。

　　美赞臣中国也表示，其成人营养粉刚刚上市销售就已超出预期目标。美赞臣中国成人奶粉业务于2022年12月中旬正式上线，主要瞄准的是50岁以上人群。

　　“这一市场变化背后，显示出国内消费者对健康的需求正在提速，疫情感染过后，消费者更加重视营养，比如优质蛋白质、益生菌等提高免疫力的产品。”上述业内人士看法一致。

　　而在各大电商平台上，各种营养品、滋补品等健康类年货数据同样喜人。美团外卖数据显示，2023年1月以来，牛奶销售额增长144%，其中最受欢迎的礼品类排名前两位的商品均为牛奶。