扬州毛绒玩具曾是极具地方特色的优势产业，一度在全球毛绒玩具消费市场上成为“中国造”“扬州造”的代表。近日，国家统计局扬州调查队发布的《扬州毛绒玩具产业调研报告》中指出，如何转型升级，实现振兴腾飞，是扬州毛绒玩具产业亟待解决的问题。

    扬州毛绒玩具 供应量占全国总量的一半

    国家统计局扬州调查队走访调查了解到，扬州是毛绒玩具生产集中地之一。上世纪80年代，毛绒玩具属于来料加工，按件计工，每个成品可获取0.5元至1元的报酬。在扬州地区，毛绒玩具基本是以家庭作坊生产为主，即采用来料加工的形式，通过手动、半自动充棉机，生产一次定型的静态玩具。到了90年代后期，随着激光机、平缝机等生产设备的大量引进，扬州毛绒玩具的质量和产量才有了较大提高，慢慢在全国有了一定的知名度。

    目前，扬州毛绒玩具产业已呈现百花齐放态势。毛绒玩具生产企业400多家，毛绒玩具生产和流通的品种3万多个，超过15万人从事设计、生产、销售；毛绒玩具供应量占全国总量的一半，占全球总量的三分之一；年开票销售近10亿元，吸纳就业人员近万人。

    以扬州五亭龙玩具城为中心、周边3公里半径范围内，毛绒玩具电商高度集聚，成为华东地区规模最大的专业玩具电商集散中心。“世界毛绒玩具在中国，中国毛绒玩具在扬州”，经过数十年的发展，扬州把毛绒玩具从小生意，做成了一个极具地方特色的经典产业。

    产业发展面临瓶颈 扬州毛绒玩具出口量下降

    鼎盛时期，“扬州造”毛绒玩具出口量占全国95%的份额，而目前已降了不少。扬州毛绒玩具产业正面临外部竞争对手挤压，内部缺乏自主创新、能力滞后等短板。

    国家统计局扬州调查队调查注意到，扬州毛绒玩具首先遭遇的困境是：追兵多，同业竞争瓜分严重。扬州毛绒玩具曾经占据市场绝对主导，源于产业起步早，有完整生产链。但近年来随着劳动力、土地等要素成本上升，产业梯度转移成为不争的事实。

    其次是体质弱，产品同质缺乏创新。“目前扬州规模以上毛绒玩具企业仅44家，占比约为10%。”国家统计局扬州调查队一负责人表示，大多数企业规模小，基本没有相对完善的质量控制体系，又多采用传统工艺，产品千篇一律。出口没有自主品牌，主要依靠来料、来样加工或贴牌生产，一直处于国际玩具产业链条的低端位置。

    最后是内耗频，恶性侵权价格挤压。上述负责人介绍，近年来，随着扬州毛绒玩具市场份额的萎缩，本地企业之间的竞争也趋于白热化。目前毛绒玩具生产企业400多家，而生产和流通的品种却达3万多个，有限的市场份额使得同行之间的竞争更加激烈，导致企业经营利润不断“缩水”。

    产业前景光明 突出扬州地方特色转型升级

    面对毛绒玩具产业的萎缩，扬州该如何应对？这名负责人介绍，调研显示，我国14岁以下的少年儿童及婴幼儿接近3亿人，加上喜欢玩具的成年人群，构成了一个庞大的玩具消费群体。目前毛绒玩具消费仍以每年20％以上的速度递增，到2020年预计突破200亿元，毛绒玩具产业前景光明。扬州毛绒玩具产业只有转型升级，才能抓住机遇，发展振兴。

    “我们要融入传统历史文化，突出扬州地方特色。”上述负责人表示，我市毛绒玩具要以差异化、个性化为定位，提升设计水平为支撑，将玉雕、漆器、刺绣、剪纸等扬州非遗文化项目传承，及扬州历史文化名人等元素融入毛绒玩具设计环节，以扬州承办的重大赛事、展会等为载体，赋予毛绒玩具更多的地方特色。另外，还要提升加工工艺，推动玩具设计流程的精确细分，将设计流程流水化、专业化、系统化，工艺和辅料分门别类，实现创意设计的流程再造，不断提升设计和产品迭代能力。最后，还要将玩具的设计制作从粗放转向精细，将目标客户群从单纯的玩具消费者扩大为文化消费者。

    上述负责人表示，我市还可以举办创意设计大赛，瞄准婚庆市场、家用轿车、家装市场等，将最新创意向轿车内饰、玩具鞋、布绒礼品等领域延伸，迅速商业转化。“要将毛绒玩具与人工智能、自动控制、人体工程学等技术相结合，打造高端的创意玩具。”这名负责人建议。