1月22日，是唐山恒瑞瓷业有限公司向故宫博物院文创旗舰店验收交货的日子，总经理李素芬一大早就来到公司检验车间，交待质检工人对即将交付的咖啡杯套装产品又仔细检查了一遍。

    中午时分，好消息传来：验收合格，可以交付!

    打开天猫故宫博物院文创旗舰店网页，“年味儿”浓郁的各类文创产品琳琅满目。

    “春节前夕，这套咖啡杯套装就会出现在‘冰嬉’系列中。”李素芬小心翼翼打开样品包装，让记者先睹为快。

    这是一套“新中式”造型的咖啡器皿，以明黄色和金色为底色的杯身和托盘上面，印有锦鲤和浪花的图案，既有“皇家御用范儿”，又透着“宫中过大年”的喜庆劲儿。

    “我们的高端定制产品终于从外国的‘皇室’走进了中国的故宫!”说这话时，李素芬有点小激动。

    贴牌“高端定制” 小瓷厂登上了“大台面”

    在恒瑞瓷业琳琅满目的产品展厅里，有一块艺术瓷盘格外引人注目，瓷盘上印着的图案，是身着结婚礼服的瑞典公主维多利亚和她的丈夫。

    李素芬又拿起旁边的另一块瓷盘说：“这上面的两位是英国EMS公司的商务代表和他的助手。”

    2009年，英国EMS公司的商务代表来恒瑞洽谈业务，拍摄了许多工作照片。“和外国客户打交道，咱也不知道送点啥当礼品，就把一张工作照加工到瓷盘上邮寄给了他们。”

    让李素芬没想到的是，这不经意间的一次“私人定制”却给企业带来了一波高端订单——第二年，恰逢瑞典公主结婚，主办方在EMS公司采购时发现了这个瓷盘，维多利亚公主也非常喜欢，提出将婚纱照加工到瓷器上，作为婚礼纪念品赠送各国贵宾。一份具有传奇色彩的贸易合同就这样产生了。随后，恒瑞又陆续接到英国威廉王子婚礼用瓷的订单，以及伊丽莎白二世登基60周年纪念瓷盘的订单。

    “都是贴牌，贴EMS公司的牌。”说起公司的产品现状和品牌问题，唐山恒瑞瓷业有限公司董事长赵孟冬在欣喜中也有忧虑，“为啥这么多世界级的‘国礼’用咱恒瑞的产品?说明咱质量过硬;又为啥这些高端产品只能贴牌登上大雅之堂?那是因为咱们在打造自主品牌上的投入还不够。”

    在有着“北方瓷都”美誉的唐山市，陶瓷产业经济总量不足百亿，规上企业仅有30家。经济总量小、企业规模小，已成为制约陶瓷产业发展、特别是企业自主品牌形成的重要瓶颈。

    搞技术研发出身的赵孟冬告诉记者，恒瑞每年技术人才投入和产品研发费用就超过300万元，这对于一个180人的小型企业来说已经是一笔不小的数目。“我们一直坚持用贴牌生产产生的利润支撑自主品牌建设，目标就是有一天能让自己的品牌占领国际市场!”

    破题品牌困局 借力“个性定制”转型升级

    “‘金猪纳福’和‘富贵牡丹’各10块吧，过年送人图个喜庆、吉利!”在唐山市恒瑞瓷业有限公司业务洽谈室，记者遇到了前来定制节日礼品的天津市客商王先生。王先生从事商贸生意，这次专门定制了一组艺术瓷盘作为节日礼品答谢客户。

    下单之后，王先生算了一笔账：制作一个瓷盘的“打样”(模具)费用是5000元，两种花色就是10000元，每块瓷盘的定制费用1500元，各定制10块就是30000元，平均下来一个画盘2000元，“体面又不落俗套。”

    “就个人订单来讲，20块已经不是小数目了，平时一件两件的活儿我们也接。”李素芬认为，虽然目前陶瓷个性定制成本高、利润薄，但市场潜力还是值得期待的。

    在唐山恒瑞瓷业有限公司生产车间，记者看到，贴花女工正手法娴熟地将凤凰和牡丹花纸贴在咖啡杯和杯托上。

    “这是故宫博物院旗舰店下的第二个订单，目前我们正在‘打样’。”李素芬告诉记者，这批订单为“凤穿牡丹”系列咖啡杯套装，“定制数量和已经验收的‘冰嬉’系列一样，也是1400套。”

    “故宫定制，虽然还属贴牌生产，但对于我们来说，能够同一流的设计团队合作，也是站在了巨人肩膀上。”李素芬说，为了这批“故宫年货”，故宫博物院对广东、河北、山西、山东四个地区的12家工厂进行了考察;之后又筛选出景德镇、唐山和广东的几家陶瓷企业进行二次考察，最终订单花落唐山恒瑞。

    她认为，故宫之所以选择恒瑞作为合作生产商，看重的是恒瑞产品内在的品质：“瓷化充分，透光度好，瓷件强度超过传统骨瓷的5倍以上，釉面硬度超过了国家标准规定数的80%以上。”

    “俗话说，美人在骨不在皮，瓷器也是一样。”转型升级，迈向行业高端，李素芬说，唐山陶瓷人有信心，也有实力。

    记者手记

    告别“贴牌”，唐山陶瓷转型的当务之急

    采访中记者了解到，受国际市场壁垒、自身研发能力等多重因素影响，目前唐山陶瓷产业80%产能为国外品牌从事代工生产。

    面对“贴牌之痛”，唐山陶瓷企业保持着清醒。他们一方面将代工作为开发市场的有效方式，走“高端定制”路线;一方面依托完善的产业体系和成熟的工匠队伍，在生产出符合国际市场需求的高质量产品、赢得市场口碑的同时，努力补齐研发设计这一短板。

    而就大环境而言，唐山陶瓷产业也正经历着转型升级的“突围”：根据《唐山市陶瓷产业转型升级实施方案》，唐山陶瓷企业将在实施“整合重组一批、搬迁入园一批、转型发展一批、关停淘汰一批”的基础上，逐步走上高端化、集约化、品牌化、绿色化发展之路。

    “再有几个月厂区就要搬迁了。”赵孟冬说，根据唐山市陶瓷企业退城搬迁的统一部署，恒瑞瓷业将整体迁入丰南沿海陶瓷产业创新示范园区。

    搬迁，对唐山的许多陶瓷企业来说，意味着一次新生。