奢侈品作为高净值人群财富与身份的象征，进入中国内地市场短短20年，实现了突飞猛进的发展，市场容量不断扩大。但是，自去年四季度开始，国际奢侈品在华销售业绩增速有所放缓。今年一季度，部分一线奢侈品集团不约而同的宣布，将控制门店的扩张速度，同时对新店的选址也将更加谨慎。

　　市场猜测，由于受相关公费政策影响，奢侈品在华市场遭遇寒流，奢侈品商纷纷采取战略收缩。经中国证券网财富管理专区记者调查，公费收紧政策直接导致了奢侈品馈赠风潮退减，对奢侈品在华销量有一定影响。不过，各大集团进行战略调整的原因不仅限于此，其自身品牌价值迅速下降才是奢侈品放缓扩张的重要原因。

　　原因一：公费政策打压奢侈品馈赠风潮

　　2010年、2011年两年间，送礼主导的消费占中国内地奢侈品消费的份额超过30%。然而2012年，送礼所占的奢侈品消费份额出现回落。

　　业内人士指出，公费政策的推出，导致相关部门对礼品预算的控制加大。在此情况下，商业环境存在不确定调整，引发市场观望情绪。但是，业内人士指出，礼品市场的萎缩不会对整个奢侈品市场造成致命的冲击，它只不过加快了该市场的结构性调整。从长期来看，奢侈品市场，特别是一线奢侈品牌的刚性需求较大，市场前景仍被看好。

　　原因二：全球经济放缓

　　现阶段，受全球金融危机的影响，中国的经济增长也有所放缓，许多企业或个人减少了在奢侈品方面的支出，一定程度下减缓了国内奢侈品市场的增速。

　　市场人士猜测，由于公款消费收紧，导致中国内地奢侈品销量应声下落，各大奢侈品集团放缓其旗下品牌的扩张速度。

　　某奢侈品消费者表示：“我过去经常购买奢侈品用于生意上的馈赠和朋友礼品，但今年经济形势低迷，我自己的生意都不好做，这方面的支出自然砍掉不少。”

　　“我们已经暂停了目前新店开设计划，可能会等到下半年，等整体经济环境变得好些的时候再做考虑。”某奢侈品牌营销经理指出。

　　原因三：奢侈品丑闻影响消费信心

　　2012年的中国奢侈品市场是个多事之秋，负面现象与信息丛生，从爱马仕的假货事件，官员消费奢侈品被抓的表哥事件，到兰博基尼砸车事件，一时间谁都急着撇清与奢侈品的关系，影响了消费信心。

　　原因四：一线品牌自身价值下降

　　不难看出，目前实施战略收缩的品牌均为最早进入中国内地市场的一线大牌。以LV、Gucci为例，在中国经过了约20年的野蛮性扩张后，凡是门店数量达3位数的，品牌价值呈下降态势。调查指出，虽然很多奢侈品牌在中国销量大幅增长，但是基本很多增长来源为新客户，重复消费的老客户比例不大。

　　而造成这些品牌价值下降的原因有两点。首先，奢侈品讲究独特和稀缺性。但是，由于高仿产品泛滥市场，LV、Gucci的logo遍布大街小巷，仅凭一件奢侈品，已经很难看出你与我的区别，这使得许多高净值人群开始摒弃该类品牌。

　　其次，提不上来的品牌忠诚度，积怨日益加深的奢侈品牌服务，使得中国消费者对其美誉度下降。

　　财富品质研究院调查报告显示，现阶段中国奢侈品消费投诉主要体现在：没有奢侈品打折季、缺乏完善的售后服务与维修体系、缺失的退换货政策、冗长的维修时间、昂贵的维修成本以及看人下菜的服务态度。wj