礼品企业新产品上线前，首先要考虑的问题就是新产品是先推广品牌还是先推广产品，如果没有足够的把握而贸然上线，很有可能导致的结果就是满盘皆输。企业多数会考虑两个问题。一是如果先推产品，会不会因一木而失去了整片森林；二是如果先推品牌，消费者会不会对产品的特色不了解。

　　礼品企业在反复无常中挣扎后，往往都会失去了很多商机，其实，要解决这个问题并不难，企业要知道无论是什么产品或者是服务，市场都是存在的，要想新上线的产品独树一帜，那新产品必须有特色，那么产品如何定位呢，我们可以从产品用户群的角度探讨三个关键点：

　　1、新产品上线要做好产品定位，突出产品的特色和优势。这种优势必须是竞争对方没有的或者市场比较缺乏的，也就是说一定要细分用户市场，对新产品采用适当的策略，占领市场。

　　2、新产品上线采用高端策略，给消费者一种高端消费的感觉，当然，产品不一定是高端的，采用高端策略的目的是为产品定位找到一个全新的市场。

　　3、对新产品采用模糊定位化，使用一种宽泛的新概念，推广一种新感觉。

　　因此，在市场推广中，新产品上市产品定位和品牌定位往往存在差异。新产品上市定位确定之后，快速进入市场塑造第一、领先、超时尚、具高端的感觉。采用事件传播的方式，以极快的速度传播开来，让消费者耳目一新或精神一震、血脉喷张的感觉。我们需要强烈的刺激感受，让消费迅速记住。wj