近日，采访一位玩具业界人士过程之中，这一位业界人士告诉记者，现在在玩具礼品市场还占有将近七成份额的我国国内玩具产业，可以说正在从“风光不在”（外贸出口方面受海外经济不良内销需求又停滞不前）之困扰里面走出来。以今年的整体情况看来，一方面玩具企业在自主创新、自主品牌建设方面做得相当之优，而将一部分精力用在开拓新兴市场以及借助电子商务开辟更多销售渠道等也是让人很是振奋。再者，国内玩具礼品产业与国内外动漫产业的合作融合也有了继续发展并存的机遇跟挑战。

　　日薄西山这一个成语，不管是对一个人，还是一家企业甚至是对一个产业而言，是相当之让人没有生机的负面感官体验。然而，从近几年玩具产业在市场上的表现来看，有一部分中小企业确实也感受到了“日薄西山”这一个成语听破坏力。而从更为乐观的角度来看，产业的门槛儿有所提高，这也可以提升整体产业的素质，不管是玩具礼品的研发设计，还是玩具礼品企业的生产跟销售，都是有益于之的。

　　据了解，在一部分玩具礼品生产企业正在做转型升级之时，在一部分玩具生产企业在开拓新兴市场之时，在一部分玩具生产企业在苦思内销良策之时，电子商务这四个字开始更多次数地映人人们视野之内。也正因如此，一些玩具企业开始将一部分精力用在了这一个方面，其结果表明，这样子的作法是富有远见卓识的，是极其成功的一种经验累积。

　　当很大一部分国内玩具企业还是加大加工生产力度之时，有一部分国内玩具礼品企业早就盯上了电子商务以及自主品牌的建设上了。据一家多年参与国内外玩具展览等活动的来者所表示，这几年在展览会上越来越多国内玩具品牌的身影，而这些玩具品牌以及玩具产品也受到越来越多海外消费者的喜爱，对产业而言这无疑是最好的表现了。

　　“外界人士给予的评价多数是相当较为正面的。”采访中，一位浙江木制玩具生产企业的老总告诉记者，玩具礼品产业最开始接触动漫这一块时人们并没有想象今天这样子的情况是多么地好，当然，今天的动漫玩具市场一派热闹景象跟机遇挑战分不开，才有了今天的一整个人们可以看得见的产业链形成于前。

　　据业者所称，在推广以及销售过程中打造属于自己的知名品牌，这才只是第一步而已。接下来大家所面临的机遇跟挑战不会更少只会更多，而这也是产业发展所必须有的。wj