曾经繁荣的“眼镜王国”一度迷茫困惑，今年迎来了春天。

今年8月14日，市长许勤率队到龙岗区调研产业转型升级情况时指出，要全力以赴支持优势传统产业的发展，强调眼镜产业要以“创新驱动、时尚引领、品牌至尊、精品产销”的原则，实行集聚发展，与服装、珠宝等产业横向互动。未来三年深圳将拿出至少1亿元，支持该产业转型升级。

经过近30年发展，横岗街道眼镜产业已形成规模较大、集聚度较高、产业链配套较完善的特点，成为全球品牌眼镜镜框的最大生产基地、中国五大眼镜生产基地之一。近年来，由于经营成本上升、海外市场萎缩订单减少以及区域市场竞争加剧等因素，靠加工制造赚取微薄加工利润的眼镜制造业遭遇了前所未有的因难，迫使企业尝试向品牌、销售微笑曲线两端延展。在眼镜行业重重困难、奋力转型升级之机，市政府伸出的“有形之手”，横岗眼镜产业迎来了“破茧成蝶”的最好时期，从业者对光明前景充满信心， “如果能够动员政府、市场、企业和社会各界力量，政策到位，措施得力，将横岗打造成全球闻名的眼镜时尚之都的希望就会大增。”业内人士表示。

从“代工厂”到“眼镜城”横岗眼镜产业进军、自创品牌成趋势

在龙岗大道横岗段沿线，新马国际眼镜城、嘉宝国际眼镜城、横岗眼镜城、中焕眼镜城等多个眼镜城的标志格外醒目，据称慕名前来选购眼镜产品的市民只需花市场价的1/3左右就能挑到心仪的款式。

业内人士表示，横岗眼镜制造业经过20多年的发展，目前共有眼镜生产企业361家，其中生产企业244家，商贸企业117家，眼镜年产量超过1.25亿，约占全国总产量的20%左右，总产值20.17亿元。横岗眼镜企业规模较大，生产技术和加工技术较高，产量产值名列全国前茅，是全球最大的中高档眼镜生产基地。

不过横岗眼镜业不少企业还停留在“接订单”的简单生产、制造和代加工的低水平阶段。近两三年，伴随着工厂所面临的人力成本增加、原材料价格上涨、人民币升值以及国际金融环境动荡不确定因素，众多企业已面临发展瓶颈、前进艰难，正因如此，越来越多的企业认识到，必须要提升眼镜产品的附加值，走产业升级之路，而进军渠道、自创品牌是眼镜生产企业进行产业升级的重要选择，“可以说，众多眼镜城的涌现是历经20多年发展之后，横岗眼镜产业升级真正开始启动的一个标志。”有关人士表示。

眼镜城的出现为横岗数量众多的眼镜生产企业自创品牌提供了平台。“横岗的眼镜产品基本上有牌无名，”一位长期关注横岗眼镜产业发展的业内人士表示，“由于没有本地眼镜贸易集散中心，束缚了横岗本地企业自创品牌，我们就是希望通过眼镜城这样的平台，积极培育品牌，带动整个产业的转型升级。”

以横岗嘉宝国际眼镜城为例，目前已有近百家商户入驻该眼镜城，其中有相当比例的商户都是当地眼镜企业开设的营销平台，形成了类似“前店后厂”的产业新格局，“企业每生产一个产品，机器都在折旧;但品牌企业每卖出一个产品，企业品牌都在增值，如今有了平台支撑，相信横岗的眼镜产业界未来一定可以诞生出优势品牌企业。”横岗眼镜业内的一位资深人士表示。

从产品品牌到区域品牌将向国家工商总局申请“横岗眼镜”品牌

在目前横岗眼镜产业的转型升级进程中，有越来越多的企业开始重视自主品牌建设。

在横岗眼镜业内，标诚是最早一批尝试打造自己品牌的企业，早在2003年标诚董事长陈洪标就开始了品牌建设，“当时代工的钱好赚，也让业内都习惯了过多地依赖外来订单，和我一样想做自己品牌的企业就不超过5家。”

陈洪标表示，他现在越来越认识到，对于眼镜行业来说，区域品牌和产品品牌一样重要。横岗眼镜在行业已经具有一定的知名度，因此整个行业抱团塑造区域品牌也非常重要，“我们希望在深圳能够形成买电子到华强北，买眼镜到横岗的观念，擦亮横岗眼镜这一区域品牌”。作为本土民营眼镜企业的“领头羊”，标诚眼镜有限公司正着手打造自己的零售终端品牌——中欧视界，并计划在国内开设100家连锁店。

笔者获悉，目前横岗街道办将加大力度支持和扶持一些重点企业创建自主知名品牌，争创中国驰名商标和广东省著名商标，同时也有意加大“横岗眼镜”区域品牌推广力度，“参考国内外的实例，品牌的推广和营销大有学问，深圳眼镜就没有横岗眼镜定位精确，横岗切入点小，眼镜产业也具备了一定的知名度，更有利于宣传推广，大芬油画、茅台酒就是典型案例。”横岗街道办有关负责人表示，正准备向国家工商总局申请横岗眼镜品牌，规范整合“横岗眼镜”集体品牌形象，向世界推广“横岗眼镜”名片。

根据横岗街道的设想，为进一步擦亮“横岗眼镜”的品牌，横岗还有意在2014年或2015年申办文博会横岗眼镜分会场，为眼镜行业的转型升级提供一个更宽更广的交流平台;与此同时大力支持横岗眼镜企业有组织地参加北京、上海、香港、米兰、巴黎等眼镜展，宣传和拓展“横岗眼镜”品牌的深度和广度。

“有形之手”筹建眼镜转型示范综合体和时尚行业协会

“街道主要领导多次与市区有关职能部门沟通，探讨研究眼镜产业发展的方式方法，多渠道谋划横岗眼镜产业在新形势下的发展路径”。横岗街道办经科办有关负责人说，近期，街道相关领导还多次深入辖区重点眼镜企业进行调研，分别听取不同规模不同性质企业对眼镜产业转型发展的意见和建议。横岗街道还制定了横岗眼镜产业转型升级的工作方案，从培育品牌、行业整合、产销结合、政策倾斜等方面将眼镜产业转型升级工作落到实处。

据介绍，除了准备向国家工商总局申请“横岗眼镜”品牌、擦亮“横岗眼镜”这一品牌外，政府伸出“有形之手”大力扶持横岗眼镜转型升级的另一举措是筹建眼镜转型示范综合体，为眼镜行业搭建一个集研发设计、产品展示、商务办公、品牌运营、 信息交流、人才培训和配套服务的平台，并将其作为市、区的各项优惠政策落到实处的载体。

同时，横岗还在积极筹备成立横岗眼镜时尚行业协会，成立这个协会的主要目的就是要承接市、区相关扶持和优惠政策，通过行业协会将一些扶持资金用于整个眼镜行业转型升级最需要的地方，如区域品牌推广、培训、参展、信息交流及相关配套建设等;建立眼镜标准制定和检测中心，积极促进和协调国家眼镜标准制定和检测中心落地横岗，使横岗成为全国重要的眼镜技术标准制定、交流、研发及人才培训中心。