巨量资料，或称大数据、海量资料，指的是所涉及的资料量规模巨大到无法透过目前主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理、并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯。

　　“大数据”对礼品行业的电商之路来说意味着什么?那就是能够更加有效地对供应链、产品开发、线上引流进行引导，进而提升平台的运作效率。或者也可以更简单地理解，它是对传统商业模式的“逆袭”，也是礼品行业“洗牌”的机会。

　　行业转型升级，从落后到先进

　　转型升级，对礼品行业来说，是指从落后到先进的提升过程，但对企业来讲，往往意味着一些企业死去，另一些新生。如果互联网真的可以把每一个传统行业都推倒重来，那么对礼品行业来说，“推倒”的难度更大，但也最为彻底。

　　礼品行业是典型的传统行业，由于太过“传统”，这个行业与电商这个新兴业态结合的步伐也最慢。当其他消费领域已经被电商改造过若干遍时，礼品行业还没有真正意义上的电商。

　　“大数据”为礼品电商提供了可能

　　而现在，大数据为礼品电商提供了可能，并已经开始越来越多地应用。礼品电商成功升级的关键在于既要彰显零售的传统服务和体验，又要将前端的互联网思想植入品牌理念当中，在这样的背景下，O2O思维应运而生，大数据则成为了O2O闭环的一把钥匙。

　　对于大数据如何在电商中应用可以举个例子，顾客如果想买一款中国风的文化礼品，他通常会使用搜索引擎。当他输入“中国风、文化礼品”等关键词时，搜索引擎可以将相关产品信息显示在搜索的最前端。对于顾客来说，大数据使他非常精准地获取到了自己想要的产品，而互联网企业可以更加准确地对用户进行行为分析、需求挖掘，利用大数据提供分析，对于关注度高的产品进一步加大推广投入，这很像服装行业“打爆款”的策略思路。

　　O2O可以说是将传统商业模式推倒重建。大数据可以帮助企业规划出租金性价比最好的线下布局。对于礼品电商来说，谁抓住了大数据的信息把控，谁就更容易引领礼品行业未来。