[导读]
　　晋江地处福建东南沿海，因西晋永嘉年间，中原百姓避战乱南迁，据江居住而得名。陆域面积649平方公里，海域面积957平方公里，海岸线长121公里。1992年撤县设市，辖13个镇、6个街道，391个行政村（社区），户籍人口109万，外来人口130万，县域经济基本竞争力排在全国第5位。2014年GDP1492.9亿元，增长9.8%；财政总收入198.02亿元，增长8.33%，其中本级收入114.1亿元，增长13.77%；规上工业产值3290.2亿元，增长11.2%。

　　制鞋行业是晋江起步较早、发展较快的传统优势产业，是晋江国民经济的重要支柱。全市现有各类鞋业企业2652家，从业人数30多万人，其中，规模以上工业企业405家，从业人员22万多人，2014年实现产值1045亿元，其中，规模以上产值941亿元。近年来，晋江制鞋行业直面鞋业产能过剩、市场需求萎缩困难，致力加快产品创新、渠道变革，实现了在行业深度调整期间的逆势增长。行业发展呈现出四个特点：

　　一、规模实力稳步提升。一些企业通过收购兼并、转型业务、培育子品牌等方式，实现扩张做大。继安踏公司收购菲乐之后，远祥公司于2014年成功收购西班牙知名运动名牌KELME(卡尔美)。天伦天、圣弗莱、狮牌在转型户外用品中步入良性发展迹道，安踏、特步、361 、明伟在拓展童装、智能可穿戴设备产品市场上实现盈收大幅提升，兴业、峰安正在由原来的单纯皮革加工向箱包等下游产品延伸，三斯达公司则利用综合利用鞋业边角料，成功由原来的发泡生产向婴童用品、新型墙材转型。2014年全市共有26家鞋业企业纳税超千万元，其中，有7家企业纳税超亿元。

　　二、创新能力持续增强。在产能过剩、同质化竞争加剧的倒逼下，晋江鞋业企业纷纷依靠更新设备、研发创新，在产品差异化中谋求突围。全市先后引进了意大利、德国、日本、台湾等国家和地区生产的自动制鞋流水线3000多台（套）、EVA鞋底一次成型注射机500多台，部分企业还开始引进3D打印设备、高自动化鞋帮机、立体扫描仪、电脑数控切割纸板机进行生产提升。另外，目前还有部分企业围绕减轻成本、提升产品精准度，正在与哈工大、中科院泉州装备所、沈阳自动化研究所合作实施鞋业生产线智能化改造。鞋面材料、鞋底技术革新是制鞋企业实施产品差化化的主攻点，全市现在先后有乔丹、安踏、圣弗莱、野力等20多家企业联合中国皮革工业研究院以及相关高校开展皮革、鞋用材料革新技术攻关，鞋面材料已由原来的人造革、皮革拓展到色彩丰富的网布材料，鞋底材料已由原来单一的橡胶、PPR材料向轻量化、耐磨、止滑等多元化功能材料转化。

　　三、销售渠道多元拓展。面对大数据时代背景下的电商冲击，企业更加注重创新商业模式，实施渠道变革，多元化开拓市场。全市先后有70%以上鞋业企业涉足电子商务，安踏、361度、特步等品牌企业还建立了网上官方旗舰店，同时运用“二维码”等信息技术，实现数据的实时统计和点对点服务，有效提高市场应变能力。鞋业外贸企业则通过频繁抱团出国参展、商务考察，借助德国杜赛尔多夫鞋展、慕尼黑鞋展、美国拉斯维加斯鞋展、意大利加达鞋展、俄罗斯莫斯科鞋展、巴西鞋展等全球知名展洽平台，抢滩欧美、东盟、巴西、俄罗斯163个国家和地区市场。道崎、大东亚、爱乐、名志等企业则通过转型国际鞋服品牌、跨国卖场从事ODM代工，持续了产销两旺态势。

　　四、产业配套更加完善。除继续巩固提升鞋底、鞋面、皮革、五金制品等鞋业上游产品本地化配套水平之外，近年来，晋江围绕优化鞋业产业发展环境，致力于从研发、质量、营销等层面加强鞋业发展公共服务平台建设。其中，2012年投用的中国鞋都电子商务中心已集聚300多家电商及配套物流、仓储、工业设计、广告等行业经营户。由晋江市政府与中国皮革和制鞋工业研究院共同搭建中国皮革和制鞋工业研究院（晋江）有限公司于2013年在晋江正式落地运营，现已在晋江鞋业企业参与制定行业和国家标准、实施关键技术难题攻关方面发挥出了积极作用。此外，目前晋江正在抓紧在陈埭镇建设一个投资额近百亿元、年交易额可达千亿元的国际级鞋纺城，立足于打造中国乃至亚太地区规模最大、品种最全、产品最新的“巨无霸”级鞋服原辅材料、鞋服机械及与鞋服业相关产业的贸易集散地，并通过资本运营发行上市，建成品牌知名度高、产业效应好的国际著名专业市场，确立晋江在运动鞋生产领域的领军地位。

　　下阶段，晋江将围绕巩固鞋业主产区地位，大力推动制鞋行业转型升级，帮扶企业解困突围，实现新一轮跨越发展。一要引领产品差异化。通过加大设计、研发成果转化、市场定位策划等方面扶持力度，重点支持品牌鞋业企业细分市场，紧盯儿童、老人、妇女等个性化消费群体深度开发功能型、专业型、时尚型鞋类产品，紧盯登山、攀岩、越野等户外运动领域深度开发户外用品，在专业化演进中挖掘潜在消费者，提高市场占有率。二要推动产品销售多元化。要多渠道组织鞋业企业抱团开拓国际市场，支持一批企业转型从事国际鞋业品牌ODM代工，助力一批企业销售从线下实体向线上线下互动升级。三是支持同业兼并重组。全力支持有实力的鞋业品牌兼并重组境内外鞋业及上下游配套企业，实现低成本快速扩张。 作者：伍策 冷婷