[导读]
　　“泉州作为中国传统鞋服制造业主要基地，有着良好的产业集群优势，又是发展较早较好的电子商务城市，我们不仅要在海、陆丝路贸易促发展，更要构建贸易的‘空中丝路’。”17日，福建省泉州市副市长刘忠在2015年中国鞋服行业电子商务峰会暨产业电子商务大会如是表示。

　　是日，以“‘互联网+’传统产业新希望”为主题的2015年中国鞋服行业电子商务峰会暨产业电子商务大会在福建泉州举行，吸引了知名国内专家、电商企业家、平台及服务商和实战操盘手，以及来自鞋服传统企业的负责人约2500名嘉宾与会，探讨电商如何实操促产业升级。

　　峰会主办方表示，连续五年举办中国鞋服行业电子商务峰会，在促进传统企业与电子商务应用深度对接的基础上，本届峰会以“互联网+”为主基调，从理论走向实操，更重在电子商务实操经验分享，为泉州鞋服行业涉足电子商务提供实战性应用的融合。

　　“未来制造业的电子商务趋向于个性化、专业化和服务化”，清华大学教授柴跃廷在峰会的主题演讲中阐述对于电子商务实操引导性的观点，“泉州的鞋服行业本身就有着产业集群的优势，电子商务的发展生态良好，而未来注重产品高度个性化、创新型、服务和内容，将渗透到各个供应链里。”

　　“鞋服行业的电商是大趋势，实操性地渗透，将有效帮助传统企业进行有效的角色定位，进而实现产品专业化、标准化生产。”泉州电子商务协会会长、讯网科技董事长王冬竹认为，泉州鞋服行业将呈现出传统与电商两极分化的发展趋势，传统企业以创新和创造品牌附加值、分工合作的跨界行为将愈加明显，涉足实操性电子商务将不再单单是一个营销市场的需求，更多带来的是企业抱团整合的一个契机。

　　随着跨境电商的植入，本届峰会鞋服企业“空中丝路”的电商模式凸显。“泉州的鞋服行业作为B2B贸易模式出身，有着良好的基础资源，服务商结构已经相当成熟，而对于B2C模式的引导，主要在于对产品本身的认知层面上，这也是走向欧洲市场的一大关键。”比利时邮政中国区总经理李威在探讨欧洲电子商务与B2C跨境物流上如是说。

　　李威表示，2014年底通过中国邮政物流走向欧洲市场的鞋服量增大，此次前来峰会的目的在于寻求与泉州鞋服企业合作，探讨鞋服贸易“空中丝路”的可行性。同时，美国新兴平台WISH也以跨境零售引路人的实操经验，与峰会参与者进行跨境电商探讨。

　　“鞋服产品走跨境电商的优势将会越加明显，而在构建贸易模式之时，产品的内容提升创新将成为企业发展的重中之重。”王冬竹说道，“互联网+”的提出就是一种深度的电商思维和对接市场的新模式。

　　据悉，作为全国最大的鞋服生产基地，泉州与杭州、广州、成都并列，是全国电子商务四大产业基地之一，其中泉州鞋服在网上的交易量占整体市场的60%。 2014年，泉州市电子商务交易总额高达1420亿元，包括鞋服、水暖卫浴、茶叶等在内的泉州产品，同比增长超过33%。

　　本届峰会首次提出“产业电子商务大会”的概念，并设置了跨境电商蓝海市场、O2O与传统企业融合发展、鞋服电商的风口、微商的商机、多平台运作的团队考验等五大希望点，并采用了“1场主题高峰论坛，4场专场分论坛，以及3场定向邀请的闭门交流会”的“1+4+3”活动内容架构，渗透众多行业领域，寻求再升级之路。作者：刘真真