从“对得起咱这张脸”开始，男士也要用护肤品的观念开始逐年增强。而且男性消费者对品牌的忠诚度远远高于女性，有不少男性坚持了十几年甚至几十年如一日的“大宝天天见”。这使得男士护肤品不仅成为市场蓝海，还是一个回报率高、持续时间长的领域。

各大品牌布局男士份额

虽然是“潜力股”，但男士护肤品市场份额却不容小觑，面对这么大的一块蛋糕，国际各大企业均已开始提前布局。香奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、克里斯汀、迪奥等多家品牌都推出了男士化妆品。而在满意度排名中，巴黎欧莱雅的男士系列高居榜首，BODYSHOP男士系列和雷帝专业男士酷睿系列LEADON则是紧随其后。此外，上榜的还有娇韵诗男士系列Clarins、欧珀莱男士系列JS、LancomeHomme男士护肤系列、倩碧男士系列、碧欧泉男士系列、阿迪达斯男士系列、杰士派男士系列和杰威尔男士系列JVR。

综合目前已有的男士护肤品牌的市场表现和各项市场调查数据可以看出：目前中国男士消费者的主流是85后和90后。在消费方向上，男士市场还处于萌芽期，追求高层次价值感的消费人群是少数，大多是基础刚需人群，并且主要集中在洗面奶等基础产品上，消费能力相对低下。

化妆造型师歆文在接受记者采访时表示，近几年，男士护肤品和清洁用品，如乳液、眼霜等基础护肤品和沐浴液、洗面奶的接受度已经比较高了。据了解，在淘宝中，男士品类年增长率是30%，几乎是女性品类的3倍。随着90后、00后男性人群成长起来，男士品类也必将成为这个市场中不可或缺的一支有生力量。

国内方面，广州美库集团旗下男士护理品牌杰威尔定位为于一个全方位男士护理、护肤品牌，未来产品线将更加完善，成为面部、身体、头发、口腔全覆盖的全方位男士护理专家。杰威尔在2014年的销售额是1.14亿元，已经连续两年占据天猫男士护肤销量头把交椅。在审时度势之后，企业决定进军包括专营店在内的线下渠道。

而在国外，据了解，英国男性面部护肤品在去年出现了强劲的增长速度，销售增加了近8%，占男性洗浴用品市场的16%。越来越多的男性使用美容产品，如唇膏和眼霜，男性的护肤程序变得更加复杂。有五分之一的英国男性使用面部润肤霜，而五分之一的意大利男性有兴趣尝试脸部化妆遮盖黑眼圈。