[导读]
　　马拉松有多火？“跑出”20亿市场 报名需摇号

　　　　有数据显示，2014年有90万人参加了各种马拉松比赛

　　近年来，马拉松之风似乎一下子就席卷了国内，各地投资商和地方政府都在争先举办赛事。有数据显示，2014年有90万人参加了各种马拉松比赛。

　　马拉松的兴起，背后是一场巨大的经济盛宴。尽管专家称国内能盈利的只有北京、上海、广州、厦门、杭州等五六个城市的比赛，大多数赛事运营方是收支平衡或者亏损状态，但未来趋势依然被看好。

　　有专业人士估算，2014年马拉松赛事运营的收入达到20亿元，带动相关行业收入超百亿元。

　　中秋节举行的沈阳马拉松比赛中，跑步减肥的“励志哥”杜海涛参与其中，和他一起参赛的选手，多达1.5万人。

　　前不久的北京马拉松赛，预报名人数达63118人，刷新国内全程马拉松新纪录。3万参赛选手中，不乏孙楠、沙宝亮等明星。

　　有数据显示，2014年有90万人参加了各种马拉松比赛。如此大规模的参与人群，也催生了一场经济盛宴。高端发烧友仅装备就上万元，普通参赛者的装备也有两三千元，赛事还带动了酒店、旅游等相关行业的发展。有专业人士估算，2014年马拉松赛事运营的收入达到20亿元，带动相关行业收入超百亿元。

　　烧钱的“富人运动”

　　参加马拉松的，大部分是“有钱人”。张庆和智美体育集团董事局主席任文均表示，马拉松爱好者大多为有消费能力的中高收入人群。北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义认为，现在的跑步者不再满足于普通的运动鞋、衣，更多人开始追求高端、专业的设备。

　　美国权威杂志《跑者世界》估算，美国“节俭型”跑友一生的跑步花费为14358美元，“普通型”为56942美元，“奢华型”为212872美元。中国跑友也如法炮制，推出了中国版：节俭型要14100元，普通型243000元，土豪型要1101900元。

　　马拉松运动的蓬勃发展，最先受益的就是运动鞋制造公司。美国的索康尼、新百伦、布鲁克斯以及日本的亚瑟士、美津浓已在跑友中声名鹊起。本土品牌中，特步国际（01368，HK）也尝到了甜头，2014年赞助了包括厦门马拉松、重庆马拉松等在内的13场马拉松赛事，并推出了3个跑鞋系列产品。2014财年特步实现营业收入47.78亿元，同比增长10%；其中鞋履产品业绩尤为突出，实现营业收入30.43亿元。此外， 李宁（02331，HK）、安踏体育（02020，HK）、贵人鸟（603555，SH）等上市公司均在跑鞋、体育服装上有涉足。

　　另外一个明显的受益行业就是运动APP，Nike+、悦跑圈、咕咚、益动等一批跑步软件迅速崛起。其中咕咚2014年的用户已超过2000万，估值达1.5亿美元。小米手环销量已破千万，华为手环也异军突起。

　　有专业人士估算，2014年全国马拉松主办方的直接营业收入估计超过20亿元，主办城市的相关产业的间接经济收入估计过百亿。