探秘故宫明星爆款文创产品
2016-01-15 来源：北京商报
谈论起目前国内哪个博物馆最火，其中不可不提的一定包括故宫。故宫之所以受到游客的青睐，一方面源于其本身的历史意义，另外还有一方面则是愈发多样化的文创产品，吸引从老到少所有年龄群体的喜爱。据公开资料显示，目前故宫已经设计研发了超过7000种文创产品，并采取线上线下两个渠道进行销售推广，文创产品如今已经成为故宫特有的一抹亮丽色彩。
故宫玩转文创产品的秘密
截至目前，故宫博物院已设计研发文化产品超过7000种。2014年文创产品为故宫带来了超过6亿元的收入。而2015年上半年，故宫文创产品的销售额便已达到7亿元。故宫究竟是如何再近些年成功挖掘出文创产品吸金力?
■ 四大团队联合研发
故宫衍生品的研发团队由四支队伍组成，一是文化服务中心，及时收集产品在市场上的信息，并及时反馈;二是经营管理处，负责故宫内专营店的引进、开发和管理;三是资料信息部，有70多人，负责IT、图片及其拍摄;四是数字媒体，主要负责依托前沿科技做文创产品的推广，包括微博、微信号、手机App应用等。
■ 线上线下同步销售
故宫淘宝店于2008年12月就已上线，目前已成为故宫文创产品主要的销售渠道，其中在去年8月，“故宫淘宝”店参加了“聚划算”促销，仅用一个多小时，1500个手机座就宣布售罄，一天之内共有1.6万单故宫文创产品成交。
线下，故宫内目前已有超过20家店铺售卖文创产品，故宫正计划在神武门两侧建设两条街作为文化长廊，使其成为文创产品体验区，方便游客购物。
■ 巧用社交平台玩推广
经常以生动的语言发布文章和信息，如“朕有一组壁纸要传授给你”、“还有比他更痴情的皇帝吗”等，讲述明代崇祯皇帝及清代雍正皇帝、顺治皇帝等人的历史故事，并能为冰箱贴、新年转运福筒等文创产品进行推广。
故宫文创产品消费导航图
午门入口处：
该店位于故宫午门售票处南侧，无需进入故宫内部。该店的文创产品是故宫里所有商店中种类最齐全的。
陶瓷馆：
该店位于文华门，因该地区属于故宫的陶瓷馆，所以商店内的文创产品也大多与陶瓷有关，如用陶瓷制作的手链、耳坠等。
乾清门两侧：
乾清宫是故宫的主要景点之一，而在乾清门两侧均有故宫文化产品商店，这两家店产品种类也较为丰富，包括故宫娃娃、手表、饰品等。
景运门：
景运门附近有多家故宫文化产品商店，且由于该地区附近是故宫的钟表馆，因此能在店内看到钟表类的文化产品，此外也有书签等商品。
御花园：
御花园临近故宫的出口神武门，也是游客会集中前去的店铺之一。店里不仅有较受大众欢迎的文化产品，还有根据慈宁宫设计的各种首饰。
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