随着网络影响越来越大，网络语言也润物细无声般渗透到我们的日常生活。正如《咬文嚼字》杂志公布的“2015年十大流行语”——“获得感”、“互联网+”、“颜值”、“宝宝”、“创客”、“脑洞大开”、“任性”、“剁手党”、“网红”、“主要看气质”和没有上榜的“正确的打开方式”、“买买买”等，除了3个来源于政经的词语(“获得感”“互联网+”“创客”)，其余都来源于网络。

　　而这一个个热词，正犹如一个个坐标，串联起来，我们大体可知当年的年度热话。《中外玩具制造》亦尝试引用其中的网络热词，勾勒出2015年玩具业的发展轮廓，从而盘点出是年玩具圈的新“打开方式”。(编者注：源自网络语言“正确的打开方式”，意指事情合理发展的方式方法)

　　温故

　　新打开方式拓宽行业视野

　　在一年一度的盘点采访中，《中外玩具制造》从众多企业负责人获得的反馈不无二致，大都认为“生意越来越难做”，仿佛玩具业的发展到了“瓶颈”。然而，就在2015年，业界也有新玩法，打开新局面。

　　新打开方式1：互联网+

　　“互联网+”一词的流行，源于2015年3月5日李克强总理的《政府工作报告》，及后的7月，国务院发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，该词进一步引起社会广泛关注。随着经济发展新格局的形成，“互联网+”以其体现出的新思维方式、新发展模式以及新经济形态，被社会各界广泛使用。

　　随着一众互联网企业的发展，新的商业模式给传统制造业带来很大的冲击，不少企业都尝试通过互联网寻觅新的发展机遇，玩具业也不例外。在2015年，业界积极响应号召，纷纷试水“互联网+玩具”：澳贝玩具研发了一套以互联网思维为基础建立的玩具智能早教模型，为厂家和用户之间直接交流搭建了重要的互动平台;博识教育、龙昌玩具利用AR技术结合App打造了各式寓教于乐的新品;天衡股份也推出全新品牌“智能金洋”，是融合智能对话、分享点播、语音通话等功能，实现智能物联，带有强大的数据后台的智能玩具。

　　需要谨慎的是我们在学习、试水“互联网+”的同时不要邯郸学步，更不要简单认为做个App就是“+”了“互联网”，应找准可与自身产品结合的落点，充分利用科技与潮流的发展，把企业送到腾飞的“风口”。

　　新打开方式2：众筹

　　“互联网+”概念后，“众筹”俨然成为玩具新品打造以及吸引买家的新手段。这是由国外兴起并逐渐在国内普及的募资方式，指用团购+预购的形式，通过互联网方式发布筹款项目并募集资金。

　　我国已有众筹平台经超过100家，其中约六成为商品众筹平台，纯股权众筹约占两成，其余为混合型平台。较为知名的众筹网站有众筹网、京东众筹、淘宝众筹、云筹、资本汇、大伙投、人人投、点名时间、天使汇、青橘众筹等。

　　这种融资模式具有融资门槛低、融资成本低、期限和回报形式灵活等特点，是初创型企业除天使投资之外的重要融资渠道。而且还是汲取创意的捷径，世界玩具巨头美泰、乐高等也与众筹网联手向公众征集产品。

　　因为对于发起众筹的企业，不光可以解决资金问题，打造营销亮点，更重要的就是“从众筹中收获很多也学习了不少知识，主要是收获了许多建议，能让产品更加完善”，“使产品在更大范围亮相，除了支持者，还有很多采购商和我们保持密切的联系，产品上市后种子经销商和代理商都是从众筹上获得的。”

　　此前，《中外玩具制造》曾报道过的启明、大谷、娃娃亲亲、境洁等公司在京东、淘宝上发起了众筹，而值得注意的是，其中不少众筹者是以“科技”公司为号，产品大打“智能”牌，这是因为智能化、科技化和含金量高的产品更易获得投资者的垂青。

　　新打开方式3：新三板

　　如果说产品缺乏开发资金可以通过众筹实现，那么若想把企业的格局做大做强，上市则成为不少实力企业的必然选择。

　　随着国家对中小微企业融资问题越来越重视，新三板(全国中小企业股份转让系统)逐渐成为继沪市、深市后又一个重要的资本交易平台。广东嘉达早教科技股份有限公司、广东小白龙动漫文化股份有限公司、湖南天衡儿童用品股份有限公司、广东澄星航模科技股份有限公司、福建麦凯智造婴童文化股份有限公司、广东佳奇科技教育股份有限公司先后登陆新三板，今年有更多企业也正在密锣紧鼓的筹备中。

　　据了解，新三板上市不设业绩门槛，使许多原本不可能上市(创业板或主板)的中小企业有了上市可能。这给众多企业带来源源不断的资金血液，对企业做大做强、提升品牌、引进人才、冲破发展瓶颈有莫大帮助。

　　知新

　　多项利好推动行业发展

　　2015年，玩具行业结合经济发展大潮顺势而为，用新的打开方式在玩具圈自如穿行。同时多项利好亦在客观带动行业发展。

　　行业利好1：二孩政策实施

　　2015年12月底通过的《人口与计划生育法修正案草案》于2016年元旦起正式实施。这对玩具业界是重大利好。因为它被寄予厚望，促使中国经济转型升级，所形成的“婴儿潮”，令相关产业包括母婴医疗、儿童用药、奶粉、母婴生活用品、玩具、婴幼儿教育、儿童服饰、汽车等大类，受到直接或间接的提振。

　　对此，玩具业界人士自是拍手叫好。然而随着育儿知识的不断普及以及社会竞争的加剧，新生儿家长对母婴、育儿领域的消费意愿和消费能力虽然不断增长，但对育儿产品或服务的科学性、便利性和品质化的要求也会越来越高。同时行业的毛利将趋平，集中度会进一步提高，竞争也将进一步加剧。所以，对玩具行业来说，政策开放的不久将来是机会与挑战并存的时代。

　　行业利好2：网络经营规范

　　盘点2015玩具业，电商话题自是绕不过去的一笔。光是“双十一”各电商平台惊人的销售数字就够我们“亮瞎眼”了。而在平台交易火爆的背后，却是玩具厂商声称“赔钱赚吆喝”的概叹。这已不是新鲜话题，在此不再赘述。

　　让业界欣慰的是，在网络经营同质化竞争、价格战乱象泛滥的时候，国家相关部门也制定了一些要求，保证“年中大促”、“双十一”等类似的电商促销活动大家都能够公平竞争。如《互联网领域侵权假冒行为治理的意见》、《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》、《关于加强和规范网络交易商品质量抽查检验的意见》和《关于加强和规范网络交易商品质量抽查检验的意见》等，相信系列重拳对网络经营的各种乱象将起到一定的震慑作用。

　　行业利好3：检测市场开放

　　经营成本高企，是玩具企业的心头重压。产品的检测成本是正规企业不能节省的一笔大花销。

　　2015年6月，国家质检总局、国家认监委正式公布了新修订的《检验检测机构资质认定管理办法》，并定于同年8月1日起正式实施。这意味着，凡是依法成立并能够承担相应法律责任的法人或者其他组织，均可申请资质认定。随着检验检测市场准入限制放宽后，下一步将会开放价格、“去行政化”、“让市场说话”，从而让玩具企业享受到更优的价格、更好的服务、更可靠的结果，这些均是我们乐见的、充满正能量的利好。业界寄望透过新政，能够促进检验检测机构从业规范要求，突出客观独立、公平公正、诚实信用行业属性，从而让检测以品质说话、以服务说话，让市场真正“活”起来。

　　结语

　　纵观过去的2015，玩具行业不懈努力尝试不同的“打开方式”掀起发展新局面，行业也迎来新的利好，但玩具业仍有不少亟待解决的问题，如同质化竞争、价格恶战、渠道的拓展与下沉、人才的挖掘和培养等依然存在并制约着行业的发展。

　　2016年商海鏖战，企业仍需各显神通。无论怎样的发展策略，只有经得起市场考验，适合企业自身发展的方式，才是“正确的打开方式”。

　　若选用《咬文嚼字》今年评出的十大流行词语套之于2015年玩具业的盘点，我们可以串联成一个颇为有趣的小故事：

　　当下的玩具业界面临的不再是有钱就可以“任性”的盲目发展时期，在大众创业，万众创新的感召下，玩具业界人士更应“脑洞大开”，打造出更多不仅有“颜值”，更要有“气质”的产品，让“宝宝”喜爱、“剁手党”家长“买买买”，最终使得我们玩具企业有从中获利受益的“获得感”。