[导读]
　　市场研究机构Technavio最新的研究报告揭示了2015年到2019年影响中国童鞋市场的五大趋势。该机构认为这些新兴趋势可能极大地影响中国童鞋市场。

　　中国童鞋市场正以11%的年复合率增长，预计到2019年，该市场价值将超过110亿美元。中国童鞋市场呈现多元化，大致可以分为三大类：高端、中端和低端。

　　Technavio玩具及婴儿用品研究分析师Brijesh Kumar Choubey说：“中国人均鞋子消费量比美国和欧洲其他国家少很多，如法国和德国，因此中国鞋子市场潜力是巨大。”

　　Technavio消费及零售分析师总结了以下5种可能影响中国童鞋市场的新兴趋势：

　　1、中国电商业务的增长

　　从2015年到2019年，中国网上零售市场预计将以超过24%的年复合率增长。互联网的普及促进移动设备端网购的增加，并推动了中国网上零售的发展，因此也就促进了各种消费品销售的增长，其中包括鞋子。

　　此外，活跃的市场、定价和客户吸引策略都推动了中国的电商销售。许多鞋子制造商和零售商因此进入了电商领域，通过门户网站提供多种品牌和设计，于是鞋子的网上销售额也提高了，也对童鞋市场有积极地推动作用。

　　2、对皮鞋的需求增加

　　供应商更加专注皮鞋的设计和风格。企业员工和在校学生是皮鞋的主要消费者，然而皮制童鞋需求也将不断增长。2014年，福建省是中国皮鞋生产的领头羊，生产了中国38%的皮鞋，其后是广东和浙江。

　　3、组织零售的增加

　　在过去几年里，中国组织零售发展迅速，购物的便捷需求导致消费者从多种品牌组织零售商店购买鞋子的比重增加了。

　　预计2018年中国将成为世界领先的零售市场之一。Brijesh说：“随着实体和网上销售渠道的隔阂变得模糊，零售商正探索各种销售渠道，如click-and-collect商店、pop-up商店或者利用信标技术，给附近的手机推送消息，增加消费者的参与度，影响消费者行为。”

　　4、技术创新

　　鞋子行业已经有相关的技术创新解决父母的担忧，例如，特步2015年6月与奇虎360签订协议，为儿童设计了一款父母能通过移动端App实时追踪孩子位置的童鞋。同样在2014年，中国也建立了“儿童足部健康研究中心”研究儿童足部的发育，该机构已经建立了相关的数据库，以确保儿童智能产品的安全。

　　5、越来越偏好美国和欧洲品牌

　　随着收入的增加、城市化的加剧和互联网的普及，中国消费者对国外品牌鞋子的需求也增加了，特别是欧美的牌子。中产阶级人口数量的增加也导致国外品牌鞋子产品需求的增加。

　　青少年比其他年龄段的人更偏好国际品牌产品。太古资源有限公司(Swire Resources Ltd)旗下品牌Catalog，它在香港和北京有连锁店，专注各种品牌鞋子的进口及销售，如阿迪达斯、Champion、耐克、Lacoste、锐步、彪马、Columbia、Rockport和Vans等针对中产阶级顾客的品牌。

　　中国每年从美洲和欧洲进口的鞋子约有4000到5000万双，虽然当地鞋子品牌的普及率比较高，但国际品牌在中高端市场中占主要地位。报告显示，中国童鞋市场主要的供应商有：361°、安踏、Feike AG、李宁、耐克和特步。