上半年体育品牌企业业绩稳定增长
[导读]
近日,安踏、361°、特步等在香港上市的泉州体育品牌陆续发布了2016年的中期业绩报,上半年企业业绩整体实现稳定增长。报告显示,2016年上半年各品牌企业专注于体育用品鞋服市场创新的同时,采用多品牌,多渠道运营策略实现多元化发展,并逐步推进海外市场布局。
线上销售对业绩贡献加大
8月29日,安踏发布2016年上半年业绩报告。报告显示,截至2016年6月30日,安踏营业收入61.4亿元(人民币,下同),同比增长20.2%,这是安踏连续三年中期收益增长超20%。同时,毛利率再创新高至47.9%,毛利达29.4亿元,股东应占净利人民币11.3亿元,同比增长17%。
而更早之前的8月中下旬,361°、特步也相继发布了2016年上半年业绩报告,报告显示的数字均呈现稳步增长态势。根据报告,上半年361°营业额增加15.7%至25.555亿元,毛利增加16.2%至10.59亿元;特步上半年营收人民币25.34亿元,同比增长6%,净利按年上升10.6%至3.8亿元。
值得关注的是,在互联网及移动端购物渐成消费趋势的背景下,企业更加重视构建电子商务网络。半年报显示,特步2016年上半年电子商务业务收入增长近翻倍,占特步营收额约15%。特步方面表示,电子商务为其营收和净利贡献颇大。
361°在电商网络布局上也动作频频,除了在官网上进行线上销售之外,同时还进驻天猫、淘宝、京东及唯品会等国内主要电商平台。为实现品牌差异化,361°还推出网上专供产品,形成电商与零售店铺的线上线下协同效应。报告显示,截至今年6月30日,该企业出售给电子商务分销商网上专供产品录得的营业额为1.664亿元,较去年同期增长166.7%,占总营业额的6.5%。
智能化产品研发成重头戏
经历了2012年前后的行业“寒冬”,2015年体育用品行业整体复苏,销售业绩持续进入春天。从企业半年报告分析,今年以来,行业在专注于体育用品鞋服市场的同时,继续坚持产品的研发和多品牌运营战略。
产品开发上,智能化产品的研发已成为企业产品创新的重头戏。据了解,去年下半年,361°开始自主研发imate智能跑鞋系列,通过鞋、智能芯片和手机应用程序app三大元素的结合,以提升跑步运用体验。特步也不断提高功能性产品的比重,继续升级“动力巢”、“减震旋”、“气能环”三个专业跑鞋系列,并与美国陶氏化学公司共同研发柔软垫科技。今年6月该公司还推出新的足球产品线。
此外,报告显示,安踏通过安踏、安踏儿童、fila、filakids、descente(迪桑特)及nba多品牌组合覆盖不同的零售渠道,以满足消费者的个性化需求。数据表明,今年上半年,安踏儿童、fila等业务增长显著,已成为安踏业绩和利润增长的新动力。
开拓海外市场应对行业竞争
业内人士分析,随着国内体育品牌不断回暖,竞争压力逐渐增大,越来越多的国内体育品牌将目光投向海外市场,欲在海外市场持续开拓中应对不断加剧的市场竞争。
根据报告,截至今年6月30日,361°已在巴西及美国设立全资附属子公司以发展海外业务,并在巴西、美国及欧洲分别拥有908个、180个及52个销售点。数据显示,相较于去年同期,该公司海外业务的销售增长超过一倍,达4520万元,占集团总营业额约1.7%。
“我们正在研究进入美国市场,系统性地进去。”安踏总裁郑捷此前在接受媒体采访时透露,目前安踏手上大部分资源与中国消费者有关系,但不是全球的,我们想尝试通过nba球星,看看安踏是不是能被海外消费者接受,此前小范围群体的市场反应还可以。
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