2024年9月，茅台集团党委副书记、总经理王莉在马来西亚调研时指出，要充分认识到品牌形象展示对于茅台国际化工作的重要性，要进一步加大茅台面向国际市场的形象展示力度。同时，王莉还强调，茅台在国际市场的展示陈列要有茅台的特定风格，符合茅台的商品定位，以更加统一、更具体系化的形象展示，提高茅台在国际市场上的品牌辨识度。
东南亚市场是茅台国际化的重要一环，也是茅台布局海外市场的重点。9月至12月底，茅台品牌形象广告将登陆吉隆坡国际机场，以标志性的“中国红”精彩亮相，向马来西亚消费者讲述茅台故事，传递茅台品牌声音。

位于⻢来⻄亚雪邦的吉隆坡国际机场，是东南亚地区的核心航空枢纽。机场配备了多个航站楼，并提供高品质的餐饮、购物、休息室及酒店服务，年旅客吞吐量超过7500万人次，是各大国际品牌重要的商业展示平台。

    此次茅台品牌形象广告所选择的五个投放点位，位于吉隆坡国际机场国际出发和到达区域的核心位置，能够很好地覆盖马来西亚本土旅客和往来马来西亚的国际旅客。本次投放的广告画面以鲜明的“中国红”为主色调，配以茅台酒瓶和“中国茅台 香飘世界”的标语，对茅台企业实力和品牌形象的展示，以及茅台品牌国际知名度的提升有着重要的意义。

    除马来西亚市场外，茅台系列品牌形象广告也将陆续登陆各大重点市场。茅台将与各国际经销商一道，在自律与合规的基础上，加大茅台品牌形象的展示力度，通过立体化、体系性的品牌形象输出，加速实现“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界的”的美好愿景，铸就属于茅台的跨越国界的品牌传奇。