随着国际玩具礼品业的迅速发展和市场门槛的不断提高，以及贸易技术壁垒的增加，我国玩具礼品在品牌竞争力和影响力、产品档次及应对技术壁垒等方面的弱势逐渐呈现，我国作为世界最大的玩具生产和出口国面临发展机遇和严峻挑战。

　　一、综合成本快速上升，企业竞争优势被严重削弱

　　2012年受中东动荡局势影响，国际油价大幅飙升，在原油价格飙升带动下，合成树脂等玩具生产原料价格大幅上扬。以低密度聚乙烯LDPE为例，2012年3月23日-30日涨幅就在10%以上。而人民升值之势也未停止，4月13日，人民币对美元汇率中间价报为6.3，较上一交易日上涨95个基点，再创汇改以来新高。此外，快速上涨的人工成本也削弱了企业的竞争优势。2011年我国农民工月均收入达到2049元，涨幅达21.2%。在多重因素叠加作用下，国内玩具企业生产成本年均增长20%左右，玩具礼品出口竞争优势受到严重削弱。

　　二、在欧美高安全标准下，国产低质量水平的玩具礼品召回频发，制约其出口

　　近期美国修订了《消费品安全改进法案》，对玩具重金属含量、塑料增塑剂含量、玩具产品附属小物件的安全性要求提升到了史上最高要求，如：该法案规定玩具涂层中重金属铅、镉的限值不能超过90ppm和60ppm。这是继去年欧盟《新玩具安全指令》之后，欧美市场针对儿童玩具出台的又一项高标准的法规。而我国玩具陆续爆出质量问题，如广东澄海采用生活垃圾和医疗废料制造儿童玩具等。近期欧盟委员会非食品类预警系统（RAPEX）对产自中国的“StarandRose”牌玩具鸭、“MyFarm”牌塑料动物套装、滑板车等玩具累计发出11起消费者警告。美国消费品安全委员会（CPSC）向中国发布召回通报11起，其中5起涉及儿童玩具及产品。国产玩具礼品在生产制造环节仍存在较大安全隐患，质量安全水平有待进一步提升，对出口形成较大的制约。

　　三、我国玩具礼品制造成本不断上涨，国际订单流失现象加剧

　　我国玩具礼品业属于较典型的劳动密集型行业，对劳动力成本、原材料成本和汇率十分敏感。据统计，现阶段越南制造业工人平均月薪为1000元、印度为600元，而我国东部沿海地区工人的工资在2500-3000元左右；此外，我国3月份制造业主要原材料购进价格指数为55.9%，比上月回升1.9个百分点，该指数已连续4个月呈回升态势，为2011年10月以来的最高点。汇率方面，2011年人民币兑美元累计升值5.1%，未来升值压力依然较大。劳动力、原材料和汇率3方面压力持续削弱我国玩具出口优势，导致国际订单逐步转移到越南、柬埔寨等成本更有竞争力的东南亚国家。wj