美国《华尔街日报》6月26日文章称，全球体育用品巨头耐克在全球深受青睐，但其在中国市场的销售却不尽如人意，生意惨淡。文章分析了这一现象以及未来耐克在中国市场的发展前景，认为该公司在华表现不佳最重要的原因当属本地品牌的强劲竞争。不过，打开中国市场对耐克的长远发展至关重要，尽管困难重重，但也不是毫无希望。

　　耐克10年来的季度收益报告显示，公司对于商业时机的把握差强人意，10年中，该公司股票大幅上涨仅有27次，大半时期股票处于亏损状态。尽管如此，投资者依然对耐克充满信心，期待未来形势好转。

　　但是，信心并没有使大中华区的销售迅速改观。相反，由于持续销售惨淡，去年6月份，耐克创下了数年来单日股价下跌之最。这迫使耐克调整战略，重新认识这个未来前景广阔，但当下困难重重的中国市场。

　　耐克在中国市场表现不佳有着多方面的原因，最重要的当属本地品牌的强劲竞争。李宁及安踏等一系列本地品牌，物美价廉，符合中国的大众消费，占据了广阔的消费市场，给耐克带来了巨大的销售压力。

　　不过，文章同时指出，不可否认的是，打开中国市场对耐克的长远发展至关重要。即便是在销售不成熟的现在，在前三个财政季度中，大中华区的营业利润也已占据了总利润的五分之一。但是，相较北美地区销售的全线飘红，大中华区显然处于颓势。所以，耐克管理层甚至一度削减对中国市场的库存、人员和资金投入。

　　尽管全面打开中国市场困难重重，但也不是毫无希望。耐克最新的季度销售报表显示，大中华区销售额比上一季度增长了4%，这一数字虽然不如新兴市场、北美区，以及中欧西欧区的销售业绩，但却远远好于西欧地区和日本区的持续下降。