在以前，文具产品仅仅满足了人们记录管理等普通需求。而现在，文具产品具有更多个性化选择，不同的元素风格，促使了当下文具市场的高度繁荣。
 

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      但是，在繁荣的背后，不时上涨的店铺租金和商场扣点，也使文具企业和经销商感到了史无前例的压力。于是，各个品牌开始纷纷寻觅新的销售途径，来保证产品的市场占有率。

      与中国的文具产业发展相似，文具品牌也经历了从无到有的过程。但是由于市场的相对不成熟，目前许多品牌还没有构成独有的特征和固有的品牌黏度。就目前的市场情况和消费程度来说，人们也并没有到达刻意的去买某个品牌的文具产品的习惯。

      同时，文具品牌的塑造者对品牌的了解和运作也尚不到位，仅靠代言人和广告宣传是不足以撑起品牌内涵的。目前，在国内市场上，文具品牌的降生无外乎两种形式。

      一种形式是做传统外贸生意的文具企业，凭仗多年的积聚，在坐稳行业位置后，逐步把目标瞄准国内市场。一种形式是多年来做文具批发作业的企业，由于不满足于原来的粗放型业务形式，于是高举转型大旗，或自创，或代理，大举招商，跑马圈地，以至放弃了原来的低端批发市场，大举进攻高端商场和商厦。这些企业以为产品一旦摆上了高端商厦的柜台里，品牌就可以胜利。

      这些企业固然具有庞大的消费资源，但一直处于产业链的最低端，自然不甘心于为别人做嫁衣，于是开始自创品牌。但由于缺少品牌胜利的运作经历，这些外贸企业开端在市场的舞台上左右摇晃，消费的负重也让其无暇顾及瞬息万变的市场风云，动辄上万人的企业也让其迟迟迈不开步伐，错失了迈入市场的良机，品牌的塑造更是难上加难。