利用好个人媒体,眼镜企业才能拥有更好明天
在传统媒体的王道时代,个人想要影响企业是非常困难的,但如今,个人媒体的力量甚至达到了让企业害怕的程度。比如某个人在微博上发了一条关于企业的不良信息,甚至可以影响一个企业的市值。所以社会化媒体的特性就是每个人都是一个媒体,他们的力量不可小觑。
在这样的情况下,我们的眼镜企业就必须放下身段,用心去和消费者进行沟通,因为消费者的力量已经成长起来。而这种沟通,最合适的方法就是眼镜企业学会做人,把自己拟人化。对眼镜企业来说,这种拟人化不是被动的,不是微博把眼镜企业拟人化,而是眼镜企业要想在这种环境下生存,就必须把自己拟人化,如果不这么做,那么就会被消费者抛弃、被社会抛弃。
眼镜企业可以用一个很人性化的方式去塑造一个自身的形象,不仅可以拉近和受众的距离,达到良好的营销效果,而且品牌的美誉度和忠诚度会大大提高。
很多眼镜品牌是没有个性的,眼镜企业成长的过程只是卖产品,不去考虑眼镜产品的个性,这也造成了眼镜品牌的忠诚度会大打折扣。而社会化媒体刚好为眼镜品牌的个性化提供了一个好的契机。例如,在微博上描述一个眼镜品牌,可以说它像一个成功的三十岁的男人或者二十岁的小姑娘,是前卫时尚还是优柔华贵等等,通过一些拟人化的形象来塑造眼镜品牌的个性。有了个性之后,再通过微博或者其他社会化媒体来塑造这个眼镜品牌。就像我们看动画片,卡通形象它要通过很多语言动作最后让你对它的性格有一个总结。眼镜品牌也是一样,通过很多细节,塑造起你的眼镜品牌个性,达到“润物细无声”的效果。
如果一个眼镜企业真正放下身段,根据自己的眼镜产品定位和消费群体的特征,用合适的“性格”来包装自己的眼镜产品,真正跟消费者产生互动,消费者就会对眼镜品牌有一种认可,这种认可不同于传统的卖方和买方的那种关系,而是会产生像朋友之间那样的“友谊”,甚至是这个眼镜品牌的粉丝。这样眼镜品牌的忠诚度和美誉度就很强,用户就会支持这个眼镜企业的产品,而且还会主动地参与到这个眼镜品牌的塑造过程。即使某方面做得不好,用户也会去帮助这个眼镜品牌或者眼镜企业,而不是诋毁。
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