瑞士表商高价手表销量疲软 瞄准中端市场
2013-07-28 来源:中国轻工业网
据美国《华尔街日报》7月8日报道,瑞士钟表企业斯沃琪集团近日表示,该公司高价手表在华销量持续疲软,但中端市场逐渐打开。
报道指出,中国占据瑞士钟表销售额将近40%。多年以来,斯沃琪集团向中国富人出售包括欧米茄在内的高端品牌手表。但这些品牌的手表在中国的销售额几个月来持续减少。上周,该集团宣布高价手表6月销售持续疲软。
不过好在中端手表似乎能弥补这一损失。中国顶级富豪的数量虽然增长不多,但中产阶级明显增加。问题在于,许多公司都没有多少与这一阶层“打交道”的经验,也很少推出相应价位的产品。
斯沃琪集团就幸运得多,它旗下的诸多产品价位分布范围广。集团同名品牌斯沃琪(Swatch)推出的部分产品价格甚至低于600元。而多年对中上层阶级的销售经验也使该集团有极大竞争优势,甚至可能开始把目标客户定位在这一阶层。
较低价手表本身也能刺激中国购买力。在华出售的手表比在欧洲价高约30%,这使日渐增多的赴外国旅游的中国人选择出国购买。
来源:环球网
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