近年来，文具企业对品牌的重视和需求越来越强烈，而企业的品牌是一个长期积累和提炼的过程，在中国现时的市场环境下，品牌建设的迫切性已经充分显现。可以预见，在未来的文具市场竞争中，品牌力将成为产品销售的主要拉动力量，品牌建设势在必行，品牌将成为市场竞争的利器和企业生存的护身符。

　　目前的文具市场正呈现着两个重要特点：

　　一方面，消费需求持续旺盛，但消费者对很多产品尚认知不足，正是企业进行消费引导和品牌培育的良好时机。另一方面，市场变化速度和消费取向的变化节奏都很快，消费行为受价格等因素的影响还比较明显，有相当数量的行业市场，品牌忠诚度还很差。

　　品牌化是企业发展的必由之路。文具制造行业较低的进入门槛，工艺的可复制性，这些因素进一步要求，文具企业注重品牌建设。只有在消费者心目中建立起自己明确的、独特的品牌形象才能立足长久。

　　目前中国的文具市场大小企业林立，各自占据不同层次，不同区域的一方市场。纷繁芜杂，行业竞争不规范，跟风仿造现象时有发生。金融危机虽然让部分文具贴牌生产的企业退出了行业舞台。但更多的同类企业开始重新审视自己，重新调整策略，将目光从成熟、老化的欧美市场转回到庞大的国内市场。国际品牌也瞄准了中国市场，纷纷进驻，开始了一场从高端市场逐渐向中端市场的激烈蚕食。

　　仅从这点来看，文具用品行业的竞争将会日益白热化。激烈的竞争一个最大的好处就是优胜劣汰，迫使国内企业强大，促使行业升级。而在这场激烈的较量，是企业综合实力的比拼，原材料、工艺、设备、管理、团队、营销、渠道都是不可或缺的重要因素，但其核心竞争力无疑是不可复制的品牌影响力。

　　品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多文具品牌厂家不堪重负。经济高速增长的年代，文具企业尚能维持，但近两年市场的迅速降温，使得文具企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。

　　品质是企业生存的前提，而品牌则是企业发展的保障。文具企业在经历了产品战、价格战等初级阶段的商战手段后，最终进入“最后的商战”——品牌战。不论是应对来自同行之间的竞争，还是目前文具行业的“跨业营销”，文具制造商若想在商战中赢得优势，应高度重视品牌建设。以产品质量树立品牌形象，步伐紧凑，环环相扣，塑造行业竞争“利器”。