近日，体育品牌安踏公布集团2014年连续两个季度的订货会订单持续稳定增长。同时，今年三季度同店销售与去年同期保持平稳。

业界分析，在行业下行期，安踏将户外和儿童作为新的增长点，不过，安踏并未像同行一样紧盯“时尚”，而是将眼光转向了中低端市场。今年9月，安踏发布了第四代签名球鞋---KG4代，售价为399元，并提出“国民球鞋”的概念。与之形成鲜明对比的是，从KG1到KG3，加内特前三代球鞋的定价均为699元。在业内人士看来，安踏有意放弃中高端领域而转型平价路线，清晰的产品定位将有助于品牌在二三线市场站稳脚跟。

安踏方面表示，由于安踏零售渠道管理完善，及品牌与产品的差异化较大，因此零售商的盈利能力及他们对集团的信心正不断提升。零售商对安踏明年次季新品系列的订货意欲改善，今年9月结束的明年次季度订单金额，以批发价计按年取得了高单位数的升幅。

花旗报告指出，随着安踏明年第二季的订单取得高单位数的升幅，花旗银行支持安踏股价跑赢大市。花旗表示，体育用品行业已经接近谷底反弹，分销商信心回复，支持订单增长。花旗银行对安踏今明两年的盈利预测，较市场平均高出8%及13%，花旗银行维持安踏“买入”评级。此外，瑞士银行也表示，市场开始对内地体育用品股复苏的态度转趋乐观。各大行亦陆续调升安踏目标价，其中瑞银将其目标价升至13.5港元。