相关数据显示，我国2012年网购额占全国商品零售额的6.20%，服装网购约占全部网购的24%。随着移动互联网经济的快速发展，传统营销模式正在经受着前所未有的挑战，以网络为营销平台的行业迅速发展，更高效的营销手段—微营销正逐渐成为各大企业的新宠。

　　时下微博、微信、易信等微媒体平台的出现，有效促进了信息的分享和传播的便利性，使品牌推广工作更具深度和广度。虎门本土服装品牌EMINU(依米奴)的运营方、东莞市星达实业有限公司营销总监曾海华在论坛上介绍，作为现代化服装企业，在微媒体品牌传播建设上，该公司在2011年就组建了营销企划推广团队，充分根据自身品牌定位，实施聚焦微营销战略。

　　“从服装的研发设计到终端销售体验都可以参与微平台的各类活动，我们都坚持"消费者就是依米奴的主人"原则，让他们自主发挥创新意识，通过各种形式的有奖活动鼓励他们敢于对依米奴产品的设计、搭配和穿着体验作出评论和总结。这些信息反过来又可以作为我们产品研发设计和市场投放的意见，我们不必耗费过多的人力物力就可以在微平台上直观地看到消费者对我们品牌从产生注意到分享消费体验的全过程，清晰地了解到我们产品消费市场的声音，从中吸取一些好的创意和意见，用到依米奴产品的研发设计和营销整合上，协助依米奴打造轻便高效的营销生态链。”
 

（lee）