解析户外产业:靠天吃饭 劳动力密集 弹性需求
进入2013年的冬季,欣闻东北三省大雪纷飞,滑雪场雪季提前一个月,自然能多赚不少银子了,实在为同行们感到高兴。由此想到,户外产业实在是个“靠天吃饭”的产业,这就令户外产业与农业经济有很多的相似性。农业经济效益形成受自然因素的影响较大,同时风险性也较大。一般来说,在风调雨顺的年份和土地肥力高的地区,农业经济效益就比较好;反之,相对的农业经济效益就比较差。相应的,户外运动的开展也是离不开大自然的恩赐的,比如暖冬雪少,滑雪场的经营就受影响;冬季气温高,羽绒服的需求就会下降。此外,任何天气灾害和地质灾难对户外产业的影响都是比较明显的。
其次,户外产业也属于劳动力密集型产业,无论是品牌商还是面辅料商,都属于纺织和服装行业范畴;而户外运动属于特种旅游,较之一般旅游业,对从业者的素质要求和需求量都更高更大。在中国经济发展与转型的历史阶段,产业增长的重化工业化趋势明显,汽车、钢铁、建材等重工业增速明显加快,资本密集型产业的增长形势明显好于劳动密集型产业。中小企业正常融资渠道收缩,造成非正常融资迅速膨胀,进一步加大了中小企业的融资成本。劳动密集型中小企业需要的技术支持、员工培训、信息咨询等社会化的服务体系也都很欠缺。而从国际来看,对于劳动密集型企业的有关对环境,行业和相关利益者的责任要求日益加重。
再有,户外用品属于消费者的弹性需求范畴。弹性需求是指当产品或服务的价格有所变动时,市场对该产品或服务的需求也发生明显变动的状况。具备弹性需求的产品或服务通常面临市场的激烈竞争。因为可替代产品较多,并且是非生产生活必需品。对于同一功能品质的户外用品,如果价格有一定幅度下调,通常会激发更大规模的销量增长。当然,如果这种调价是由一家或个别厂商发起,则这种弹性需求产生的增量会被首先降价的厂商获取。所以,户外行业里会经常受价格战的困扰。良性的弹性需求状况是产品或服务的降价是靠有效降低成本带来的,而非低价竞争来刺激需求。不过从目前看,这是很难做到的。
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